Связка в Push.House: что такое, как выбрать и протестировать
Привет! На связи Push.House.
Прежде чем перейти к настройке и запуску рекламной кампании, рекламодателю необходимо определиться со связкой и подходом. Именно от качества подготовки связки и ее последующего тестирования зависят как успех рекламной кампании, так и наличие потенциальных элементов, доступных для оптимизации. В сегодняшнем материале подробно разберем алгоритм подбора и тестирования связки для запуска в Push.House, а также поделимся несколькими практическими рекомендациями для увеличения эффективности всего продвижения.
Что такое связка
Перед тем как перейти к алгоритму подбора и тестирования связки, давайте вспомним, что она в себя включает. Итак, связка — это комплекс всех наиболее эффективных элементов рекламной кампании. Связка включает в себя:
- Оффер
- Целевая страница
- Настройки таргетинга
- Креатив и заголовок
Изменение всех элементов связки с целью нахождения наиболее эффективного, называется поиском и тестированием. От того, насколько качественно будет проведено тестирование, зависят общие перспективы всего продвижения, а значит, и успех вашей рекламной кампании.
Именно на этапе тестирования связки вы сможете не только понять актуальность оффера в конкретном регионе и оценить эффективность дальнейшего продвижения, но и выявить наиболее выигрышный подход, способный приносить стабильный профит на протяжении долгого времени. В предыдущих материалах мы не раз говорили о важности этапа тестирования для рекламодателя и о том, какими рисками грозит отказ от него. Помните, что задача тестирования — это не просто проверка различных подходов в конкретном регионе, но и предварительная оптимизация всего продвижения с целью минимизирования нежелательных потерь рекламного бюджета.
Запускайте рекламные кампании в Push.House
Алгоритм поиска и тестирования связки
К сожалению, единого алгоритма поиска и тестирования, подходящего под абсолютно все вертикали партнерского маркетинга, нет. Многое будет зависеть от характера самого оффера и особенностей региона, где планируется продвижение. Так, например, некоторые элементы связки позволяют добиваться большего профита при продвижении конкретных вертикалей, и не приносят абсолютно никакой выгоды при продвижении других. Для того чтобы наглядно продемонстрировать примерный алгоритм подбора и тестирования связки, давайте точечно пройдемся по каждому элементу, которые она в себя включает:
- Оффер
Оффер — основа всей рекламной кампании. Прогнозирование гипотез и подбор всех элементов связки основывается именно на оффере и вертикали, к которой он относится.
Подбор оффера осуществляется любым удобным для вас способом, наиболее популярными из которых на данный момент являются:
1. Партнерская сеть
Обратитесь за списком топовых предложений к партнерской сети, с которой давно сотрудничаете. Часть рекламодателей успешно продвигают офферы той партнерской сети, чьи предложения доказали свою эффективность на опыте продвижения ранее. Таким образом, для того чтобы найти новый оффер и начать его продвигать, достаточно запросить у менеджера партнерской сети подборку топовых офферов, пользующихся популярностью на рынке в данный момент. Далее из представленного списка выберите тот, что больше других соответствует вашим маркетинговым целям.
2. Кейсы
Найти качественный оффер можно внутри кейсов, которые регулярно публикуются на популярных арбитражных СМИ. Конечно, верить представленным там показателям или нет, выбор каждого. Однако, практика говорит о том, что найти эффективный оффер, способный приносить стабильный профит, более чем реально.
3. Spy-сервис
Поиск офферов через приложения для мониторинга рекламы конкурентов далеко не самый очевидный, но вместе с тем один из самых эффективных способов подбора актуальных предложений. Для поиска оффера вы всегда можете воспользоваться нашим фирменным бесплатным сервисом мониторинга рекламы Spy.House. Если раньше не работали с ним, оставим ссылку на подробный гайд по его использованию. Переходите и пользуйтесь!
Все перечисленные выше способы одинаково эффективны в поиске нового оффера, как для опытных рекламодателей, так и для тех, кто только начинает свой путь в CPA-маркетинге. Важным замечанием будет лишь тот факт, что новичкам следует обращать внимание не столько на выплаты, сколько на список требований к продвижению со стороны партнерской сети. Офферы с высокими ставками, как правило, продвигать намного сложнее, чем те, где за успешное целевое действие предлагают более низкие выплаты. Так, вы сможете скорее набраться опыта, понять тонкости продвижения разных вертикалей и после выйти на более высокий доход.
- Целевая страница
Запускайте рекламные кампании в Push.House
Целевая страница, а вернее, наличие или отказ от продвижения на преленды, напрямую зависят от выбора оффера. Часть популярных на рынке вертикалей предполагают продвижение напрямую на лендинг, что освобождает рекламодателя от использования прокладки. Однако, для достижения наилучших результатов, без тестирования разных вариантов продвижения не обойтись.
Обычно партнерская сеть, предлагающая к продвижению оффер, предлагает несколько вариантов целевых страниц разного характера. Рекламодателю остается лишь выбрать те, что лучше остальных подходят под выбранный к продвижению подход и протестировать каждую. О том, как это сделать мы подробно рассказали в статье про сплит-тестирование.
Вторым, не менее эффективным вариантом подбора целевой страницы, может стать spy-сервис. Выше мы говорили о том, что сервис можно использовать для поиска актуальных офферов рынка, однако список его возможностей не заканчивается. В Spy.House вы можете не только найти целевые страницы конкурентов, которые те используют для продвижения конкретного оффера, но ознакомиться с большей частью элементов их связки: ГЕО, креатив, заголовок и т. д.
В отличие от того же креатива, целевую страницу уникализировать не обязательно. Скопируйте найденную страницу и предоставьте скриншот менеджеру партнерской сети, попросив его об открытии лендинга под ваши рекламные кампании.
- Настройки таргетинга
К настройкам таргетинга вашей связки относятся все элементы, направляющие рекламное уведомление вашей кампании на устройство конкретного пользователя. Для того чтобы добиться наибольшей вовлеченности и увеличить частоту целевых действий, таргетинг следует настраивать в соответствии с особенностями целевой аудитории потенциального оффера.
Настройки таргетинга как и любой другой элемент вашей будущей связки необходимо тестировать. Некоторые партнерские сети могут предоставить общие рекомендации по таргетингу, а вы, в свою очередь, поэкспериментировать с полученной информацией и найти наиболее выгодную связку.
- Креатив и заголовок
Говоря о креативе и заголовке в рамках связки, следует понимать, что речь, в первую очередь, идет о подходе. Подходы могут меняться не только в рамках вертикалей, но и в рамках конкретного оффера. Подробно о том, какие подходы пользуются популярностью в продвижении разных вертикалей, мы писали в одноименных статьях нашего блога. Если пропустили, то обязательно ознакомьтесь.
Для того чтобы найти наиболее эффективный подход, что в перспективе принесет максимум выгоды с продвижения, используйте Spy.House. Найдите креативы конкурентов по ключевым словам или отсортируйте выдачу по вертикалям и ГЕО. Оценка запущенных рекламных кампаний позволят определить совокупность элементов, влияющих на потенциальный профит с продвижения, и позволит достичь желаемых маркетинговых целей.
Учтите, что настройки Push.House позволяют запускать несколько рекламных креативов под кампанию. Мы же рекомендуем тестировать несколько разных подходов в рамках нескольких кампаний. Так, дальнейший процесс анализа и оптимизации будет более точным.
Запускайте рекламные кампании в Push.House
Рекомендации по подбору и тестированию связки в Push.House
Установите сроки тестирования
Единые сроки, как и общий алгоритм тестирования, выявить невозможно. Многое будет зависеть от выбранного к продвижению региона и особенностей самого оффера. Средний срок тестирования и последующей оптимизации составляет от нескольких дней до двух недель.
Откажитесь от копирования связок конкурентов
Spy-сервис — это полезный инструмент в руках рекламодателя. Однако, использовать его стоит исключительно для ознакомления или вдохновения. Полное копирование связки конкурента приведет к потере бюджета.
Проведите анализ аудитории
Предварительный анализ целевой аудитории вашего оффера позволит подготовить наиболее эффективный алгоритм действий, что в перспективе приведут к профиту. В подборе связки может пригодиться любая информация: от платежеспособности аудитории до национальных праздников в выбранном регионе.
Вывод
Подходите к вопросу подбора и тестирования связки максимально ответственно и добивайтесь поставленных целей вместе с Push.House. Для достижения максимального профита проведите предварительный анализ целевой аудитории, чаще общайтесь с менеджерами партнерской сети и используйте наш бесплатный сервис Spy.House. Не забудьте подписаться на наш блог, чтобы оставаться в курсе актуальных событий CPA-рынка и новинок нашей рекламной сети.
