Как выбрать ГЕО для запуска в Push.House
Привет! На связи Push.House.
Выбор региона продвижения вашей будущей рекламной кампании является одной из главных задач на этапе подготовки к продвижению. Рекламодатели нашей рекламой сети могут эффективно продвигать офферы всех популярных вертикалей в более чем 185 ГЕО по всему миру. Каждая из представленных стран имеет свои уникальные особенности, требующие уникального подхода. Чтобы правильно выбрать ГЕО для запуска и выйти в стабильный плюс, необходимо понимать эти самые особенности и знать, как с их помощью создать кампанию, которая будет приносить доход. В сегодняшнем материале разберемся, от чего зависит выбор ГЕО, каких принципов в выборе следует придерживаться и причем здесь «Объемы сети».
Начнем!
ГЕО в арбитраже
Для начала вспомним, что такое ГЕО. В арбитраже ГЕО называют страну или регион, где планируется продвижение. Именно от выбора ГЕО зависит, аудитория какого региона получит рекламные уведомления ваших кампаний. Важно понимать, что понятие ГЕО не ограничивается конкретной страной. В качестве региона могут выступать как отдельные города, так и целые страны.
От выбора региона напрямую зависит подход, который вы будете использовать в запуске, а также рекламный бюджет, который потребуется для эффективной монетизации трафика. Ранее мы уже говорили о том, как в арбитраже происходит градация по регионам и от чего она зависит. Если пропустили наш материал о том, что такое Tier, рекомендуем ознакомиться.
Чтобы не повторяться, скажем лишь, что то, к какому tier относится потенциальное ГЕО, зависит вся дальнейшая маркетинговая стратегия рекламной кампании. Говоря вся, мы подразумеваем все отдельные элементы настройки РК: таргетинг, выбор подхода, формирование бюджета, выбор оффера и т. д.
Почему к выбору ГЕО важно подойти максимально ответственно
Как мы уже сказали, выбор ГЕО является одним из важнейших аспектов вашей рекламной кампании. Неправильный выбор региона продвижения грозит риском частичной или полной потери вашего бюджета. Аудитории разных регионов реагируют на рекламные уведомления и выбранные в них подходы абсолютно по-разному. То, что отлично конвертит в Индии и других странах tier-2, не принесет кликов в США и Канаде.
На эффективность рекламной кампании также влияет тот факт, что потребительский спрос на разные категории офферов может сильно разниться. Конечно, если офферы, пользующиеся популярность во всех регионах, без исключения. Однако, некоторые офферы разных ниш имеют куда более стабильный отклик среди пользователей, чем другие.
Правильный анализ целевой аудитории позволит лучше понять, жители каких регионов с большей вероятностью заинтересуются вашим рекламным предложением. Так, вы сможете не только эффективно использовать рекламный бюджет, но и увеличите вероятность профита с продвижения.
Немаловажным фактором также является легальность некоторых групп офферов в разных ГЕО. Наша рекламная сеть позволяет эффективно продвигать офферы всех популярных вертикалей, включая гемблинг и беттинг. Однако легальность подобного рода офферов в конкретном регионе может говорить о том, что на рынке сформировалась серьезная конкуренция, ведь продвижением занимаются не только рекламодатели, но и целые маркетинговые агентства. Конкурировать с ними или нет — решать вам. При грамотном подходе добиться профита можно и в таком случае, однако, чем свободнее рынок в отношении конкретной вертикали, тем выше вероятность вашего профита.
Запускайте рекламные кампании в Push.House
Советы и рекомендации по выбору ГЕО в Push.House
Для того чтобы выбрать ГЕО, который лучше всего подойдет под ваши маркетинговые цели, следуйте нескольким простым советам от команды Push.House:
Исследуйте законодательство. Как мы уже сказали, в некоторых государствах какие-то вертикали могут быть официально вне закона. На этапе подготовки рекламной кампании уточните, легальна ли выбранная вами вертикаль в конкретном ГЕО, и на основе полученной информации стройте свою будущую маркетинговую стратегию.
Определите целевую аудиторию. Прежде чем выбрать ГЕО для продвижения, внимательно изучите целевую аудиторию вашего оффера. Проведите анализ и выясните, в каких регионах такой потенциальный пользователь вашего оффера встречается чаще всего. Особое внимание стоит уделить демографии, потребительскому спросу, скорости интернета, количеству мобильных подключений и популярности конкретных офферов в выбранном регионе.
Изучите спрос. Проведите исследование рынка с целью выявить региона, где потребительский спрос на ваш оффер наибольший. Используйте для этого наш бесплатный spy-сервис, платформы для проверки ключевых слов и арбитражные форумы. Гайд по использованию Spy.House оставим здесь.
Проведите анализ конкурентов. Оцените уровень конкуренции в регионе. Выберите один или несколько регионов, отвечающих вашей стратегии. Сделать это можно также с помощью нашего spy-сервиса.
Изучите особенности культуры и менталитета. Каждый из регионов имеет свои уникальные культурные особенности, менталитет и язык. Изучите целевую аудиторию потенциального региона и составьте пару возможных гипотез по реализации продвижения.
Оцените экономические показатели. Изучите уровни дохода и платежеспособности населения в выбранных регионах. Чем выше уровень доходов, тем больше вероятность целевого действия.
Обратитесь за консультацией к специалистам. Рекламодатели Push.House могут всегда обратиться за советом к личному менеджеру. Тот, в свою очередь, подскажет, к каким регионам стоит присмотреться прямо сейчас и поможет в выборе оптимального ГЕО под ваш запрос.
Отталкивайтесь от суммы рекламного бюджета. Последний по списку, но не по значимости комментарий, касаемо выбора ГЕО. Выше мы затрагивали тему tier, где рассказали о том, по каким параметрам происходит градация по категориям. Чем выше tier, тем качественней и платежеспособней считается трафик. Цена клика в нашей рекламной сети напрямую зависит от количества трафика в регионе и степени его платежеспособности. Так, например, клик пользователя из США может в несколько раз быть больше стоимости клика жители Индии. Для того чтобы узнать ставки по регионам, перейдите в раздел «Объем сети» в личном кабинете Push.House.
Объем сети
Вкладка «Объем сети» — важнейший инструмент в планировании и анализе рекламных кампаний. Здесь вы можете не только узнать среднюю ставку в конкретном ГЕО, но и понять, какое количество трафика она предлагает.
Центральная часть включает в себя перечень доступных ГЕО с рекомендациями по ценам. Для удобства все ставки разделены на 2 категории: мобильные устройства и десктоп. Для каждого из типа подключения, Push.House предлагает 3 варианта ставки: минимальная, рекомендованная и максимальная. Эта информация позволяет не только правильно подбирать ставки под конкретный регион, но и на стадии планирования запуска понять, какой из ГЕО наиболее подходит под ваш рекламный бюджет.
Правая часть таблицы включает в себя общую информацию по кликам из ГЕО за последние сутки. Информация обновляется каждые 24 часа и включает в себя две категории: мобильные устройства и десктоп.
При необходимости вы всегда можете подключить фильтры и узнать актуальную информацию по конкретному рекламному формату, ГЕО, устройству, типу соединения, браузеру или ОС.
Вывод
Единого решения в вопросе выбора ГЕО быть не может. В результате подготовки вы сможете выявить несколько регионов, отвечающих особенностям вашего оффера и рекламному бюджету. Начните тестировать сразу несколько регионов, закладывая на период тестов небольшую часть бюджета. Полученные в ходе пролива данные используйте для анализа и оптимизации дальнейших продвижений, а также для выбора наиболее эффективной стратегии вашей рекламной кампании.
Удачи!
Запускайте рекламные кампании в Push.House
