Кликабельный заголовок: советы по созданию от Push.House

Привет! На связи Push.House. Перед тем как перейти на целевую страницу пользователь сталкивается с креативом. Успех всей рекламной кампании зависит от того, насколько релевантными будут изображения и кликабельный заголовок в этом креативе. Сейчас мы подробно расскажем, как создавать заголовки, способные увеличить конверсии и достичь максимального профита в Push.House. Приведенные в этой статье примеры креативов были взяты из бесплатного сервиса мониторинга рекламы Spy.House. Spy.House позволяет находить актуальные креативы ваших конкурентов и использовать их для запуска ваших собственных кампаний.

Почему заголовок — это важно

Учитывая тот факт, что в среднем наш мозг воспринимает около 200 слов в минуту, а длина стандартного заголовка 5-6 слов, получается, что для знакомства с рекламным объявлением пользователю достаточно пары секунд. В современном мире борьбы за внимание пользователя вероятность перехода по рекламному креативу определяется за секунды. В течение этого времени потенциальный клиент и принимает решение, насколько ему интересна информация.

При создании push-рассылки заголовок играет ключевую роль. Хорошие заголовки:

• Увеличивают CTR
• Мотивируют аудиторию к переходу
• Увеличивают профит

Тестирование заголовка — один из важных элементов оптимизации вашей рекламной кампании. Об этом и других способах оптимизации РК, читайте в нашем одноименном материале.

Статья: Как оптимизировать рекламную компанию в Push.House

Важность заголовка не зависит от выбранной для продвижения ниши. Неважно, какую вертикаль вы рекламируете, грамотно составленный заголовок — это половина, а иногда даже большая часть вашего креатива. Мобильные уведомления могут даже не иметь основного изображения, ограничиваясь только иконкой. Чтобы максимально эффективно использовать формат push-уведомлений, учтите следующие принципы создания заголовка.

Свяжитесь с менеджером Push.House для начала работы

Особенности кликабельного заголовка для push-уведомлений

• Статистика и значения

Большинство пользователей склонны доверять рекламным объявлениям, содержащим экспертные мнения или оценки. При создании заголовка рекламы используйте точные числа, проценты и статистические показатели, которые предполагают проведение исследований.

В случае продвижения товаров или услуг, укажите конкретные сроки, в течение которых аудитория сможет решить свои проблемы.

• Call to action

Этот классический подход широко распространен среди рекламодателей, продвигающих продукты из разных вертикалей. Когда вы готовите заголовок, обратите внимание пользователя на важность немедленного выполнения целевого действия.

Используйте активные глаголы и опишите четкие шаги, которые пользователь должен предпринять (нажать, перейти и т. д.), чтобы повысить вероятность клика и перехода.

Подчеркните выгоду, которую пользователь получит, совершив целевое действие, и подчеркните срочность его выполнения. Иллюзия срочности заставит пользователя рассматривать предложение как уникальное и побуждать к совершению покупки или использованию услуги.

• Ключевые слова 

Ключевые слова позволяют продемонстрировать преимущества оффера в закрытии конкретной боли аудитории. Учитывая ограниченное количество слов в заголовке push-уведомления, использование ключевых слов может значительно увеличить вероятность клика на объявление. Ключевые слова обычно представляют собой популярные поисковые запросы, которые часто использует ваша аудитория при поиске оффера. Чтобы получить список ключевых слов, вы можете воспользоваться функционалом таких сервисов, как Яндекс Wordstat или Google Trends.

Введите в поисковой строке этих сервисов слова, связанные с вашим оффером. Алгоритмы этих систем проанализируют частоту запросов пользователей и предоставят список самых популярных ключевых слов. Далее вы сможете использовать эти ключевые слова при создании заголовков для push-рассылок.

• Краткость и информативность

Задача байера заключается в уместном использовании символов, максимальном информировании и сохранении простоты. При создании заголовка старайтесь излагать информацию об оффере просто и избегайте сложных терминов.

Учтите ограничение по количеству символов и не выходите за установленные рамки. Заголовок должен стимулировать к дальнейшему действию.

• Прямой контакт

Еще один важный принцип создания эффективных заголовков, который отличается высокой эффективностью.

Прямое обращение в заголовке создает близкую связь с пользователем и повышает его лояльность. При использовании личного обращения учтите особенности вашей аудитории и оффера. Важно найти баланс между индивидуальным рекламным предложением и дружелюбностью.

Лучшие показатели конверсии достигаются, когда рекламодатели используют подход с прилагательными, добавляющими эмоциональный оттенок.

• Интрига

Не стоит думать, что интригующие заголовки работают только в нативных сетях. Использование интригующих заголовков в push-рассылках также эффективно. Создание загадочности и иллюзии интриги увеличивает вероятность перехода на целевую страницу.

• Вопрос

Заголовки, включающие в себя вопрос, привлекают внимание пользователей, создавая интригу и подразумевая наличие уникального ответа или решения. Вопросительные заголовки разжигают интерес аудитории, намекая на возможность приобрести новый опыт после того, как пользователь перейдет по push-уведомлению.

Традиционный формат такого заголовка состоит из вопросительной части, а также элемента усиления, обычно выраженного при помощи наречия.

• Отрицательные заголовки

Заголовки с негативным подтекстом способны привлекать почти на треть больше кликов, чем обычные. Это объясняется тем, что большинство рекламных объявлений офферов направлены на решение конкретных проблем или болей аудитории. Пользователи интересуются решением этих болей и, следовательно, активно реагируют на заголовки, которые касаются негативного опыта пользователей.

• Опыт 

Люди, как правило, больше доверяют чужому опыту и готовы учиться на ошибках других. Вы можете использовать чужой опыт, как инструмент для решения проблем или, как кейс для достижения определенных целей. В заголовке стоит включить элементы, указывающие на пользу использования оффера, которую пользователь может получить, основываясь на чужом или собственном опыте применения.

Вывод 

К сожалению, не существует четкой формулы для создания заголовка, который гарантированно будет привлекать клиентов и обеспечивать высокие конверсии. Однако, чтобы повысить вероятность переходов, руководствуйтесь описанными выше принципами и подходами. Важно также предварительно изучить вашу целевую аудиторию, чтобы понимать, какие слова и конструкции могут быть наиболее эффективными в вашем контексте.

В зависимости от вертикали, методы создания кликабельного заголовка могут варьироваться. Однако для максимизации профита из рекламной кампании, мы рекомендуем применять комбинацию нескольких подходов. Для того чтобы применить теоретические знания на практике, создайте кампанию в Push.House. Начните свой путь к получению прибыли уже сегодня.

Свяжитесь с менеджером Push.House для начала работы