Ошибки рекламодателя в настройке рекламных кампаний

Привет! На связи Push.House. Настройка рекламных кампаний в Push.House не требует от вас рекламодателя каких-либо технических навыков или опыта запуска рекламы в сложных рекламных сетях. С функционалом нашего кабинета справится любой. Несмотря на это, многие наши партнеры допускают серьезные ошибки в настройке РК и теряют за счет этого существенную часть рекламного бюджета. Специально для вас мы подготовили топ-список «Ошибки рекламодателей», позволяющий избежать возможных потерь и способствуют получению максимальной прибыли с сотрудничества с Push.House.

Популярные ошибки рекламодателя

• Отсутствие аналитики продвижения

Эффективность продвижения и успех РК в значительной мере зависит от аналитических навыков рекламодателя. Анализ включает в себя постоянный сбор данных с целью последующей оптимизации РК. Основные метрики и показатели продвижения доступны в вашем личном кабинете на Push.House. Для получения точных данных рекомендуется использовать специализированный трекер.

• Продвижение на широкую аудиторию

Из-за последствий этой ошибки рекламодателя чаще всего страдает бюджет. Конечно, первый запуск рекламной кампании целесообразно начать с настройки широкого таргетинга. На первых этапах это позволяет оценить, насколько оффер интересен для пользователей разных регионов, и получить достаточное количество данных для дальнейшей оптимизации рекламной кампании.

Однако, после получения необходимых данных, таргет лучше всего сегментировать, отключив неэффективные устройства, версии ОС, браузеров, языка или возраста подписки (дней). Анализ эффективности первого запуска позволит получить достаточно данных для точного определения элементов связки, которые неэффективно тратят ваш рекламный бюджет. Используя полученные данные для оптимизации настроек таргетинга, вы сможете не только сэкономить средства, которые могут быть использованы для повторной покупки рекламы, но и достичь наилучших показателей конверсии.

• Ошибки рекламодателя в настройке времени показов

С целью сокращения расходов рекламодатели принимают решение исключить показы рекламных уведомлений в ночное время, не учитывая тот факт, что целевая аудитория некоторых вертикалей (гемблинг и беттинг) проявляет особую активность как раз в ночное время суток.

Отключать время показов в таком случае стоит, ориентируясь не столько на особенности региона, сколько на особенности оффера. Продукты, подразумевающий предварительный прозвон колл-центром перед оформлением заказа, следует продвигать исключительно в часы работы КЦ.

Мы рекомендуем воздержаться от автоматического снижения числа показов в ночные часы на первых этапах продвижения. Особенно без предварительного изучения особенностей оффера и анализа географических особенностей аудитории. В худшем случае это приведет к упущенным конверсиям. 

Свяжитесь с менеджером Push.House для начала работы

• Игнорирование A/B-теста

Не следует ожидать мгновенного потока конверсий после первого запуска. Устойчивые показатели рекламной кампании формируются только после стадии тестирования. Прежде чем рекламная кампания начнет приносить стабильную прибыль, рекламодатель должен определить оптимальную комбинацию элементов креатива и настроек таргетинга путем тестирования разных вариантов.

Основная цель тестирования заключается в получении данных. Экономия на тестировании гипотез может оказаться нецелесообразной. В случае выявления эффективной комбинации, все вложения обязательно окупятся.

• Работа с «выгоревшими» креативами

Создание однотипных push-уведомлений в долгосрочной перспективе не принесет пользы, а лишь уменьшит рекламный бюджет. При работе с push-уведомлениями важно осознавать со временем любой креатив изживает себя и требует оптимизации. Для получения максимальной выгоды с продвижения, рекламодателю необходимо регулярно совершенствовать креатив рекламной кампании в зависимости от пользовательской реакции и поведения. Старайтесь регулярно вносить изменения в связку и постоянно искать новые эффективные методы воздействия на целевую аудиторию, в случаях, когда показатели пролива начинают ухудшаться.

• Нечеткий призыв к действию

Непонятные или размытые призывы к действию могут создать путаницу и отпугнуть аудиторию. Прежде чем принять решение о переходе, пользователь уделяет уведомлению всего несколько секунд. Основная задача рекламодателя — заинтересовать пользователя и спровоцировать клик. Для этого важно не только определить, какое конкретное действие от пользователя требуется, но и уметь отразить его в заголовке, названиях кнопок или тексте уведомления.

Помните, что для создания заголовка и текста вы можете использовать ограниченное количество символов. Поэтому старайтесь включать в текст только ключевую информацию, касающуюся оффера.

Подробнее о том, как составить кликабельный заголовок для push-рассылки, мы писали в статье → Переходите по ссылке и узнайте секреты написания, качественного заголовка.

Статья: Секреты кликабельного заголовка

• Отсутствие связи с целевой страницей

После клика по рекламному объявлению, пользователи переходят на целевую страницу оффера. Здесь они продолжают знакомство с истории, указанной в креативе. Если вы предоставляете конкретную сумму скидки или указываете сроки получения преимущества от продукта в креативе, убедитесь, что эта информация также представлена на целевой странице. Различия в уведомлении и целевой странице могут привести к потере потенциальных клиентов и бюджета, затраченного на их привлечение.

• Отказ от десктопа 

Порой ошибки рекламодателя начинаются с момента оценки эффективности устройства. Одной из таких является ошибочная оценка стоимости кликов с ПК в сравнении с кликами мобильных устройств. Эффективность уведомлений на десктопах может значительно отличаться от эффективности тех же креативов на мобильных устройствах. На это влияет не только особенности вертикали или выбранной стратегии, но и уникальное поведение пользователей.

Качественно подготовленный креатив и заголовок способны вызвать больший отклик у пользователя, получившего уведомления на ПК. Возможности визуального оформления уведомлений на ПК более широкие, что позволяет рекламодателю использовать дополнительные приемы влияния на аудиторию.

Для получения наибольшей выгоды с продвижения, не стоит игнорировать десктоп. Особенно, когда в Push.House клик в ПК, дешевле мобильного на 50%.

• Много текста

Вне зависимости того, запускаетесь вы на десктоп или мобайл, текст рекламного креатива должен быть читабелен. Не стоит использовать в заголовке и тексте все допустимые символы. Обычно достаточно 45-55. Именно столько умещается на экране большинства android-смартфонов и Iphone старых моделей. 

• Неправильно подобранная цена клика

Закрывает наш топ-список ошибок рекламодателей  — неправильно установленный бид. Чем меньше бид — тем меньше охваты рекламной кампании. Чем ниже ставку вы предлагаете, тем меньше пользователей в конечном итоге его увидит.

Слишком сильное завышение ставки также нельзя считать оптимальной стратегией. Рекомендуется ориентироваться на среднюю рыночную цену и лишь незначительно выходить за ее пределы.

Вывод

Сегодня push-уведомления привлекают все больше внимания со стороны рекламодателей. Многие из наших партнеров успели лично убедиться в том, что достичь высоких показателей конверсии в Push.House можно уже спустя первую неделю работы рекламной кампании. Будьте внимательны, избегайте ошибок, проводите тестирование новых гипотез и стремитесь к максимальной прибыли.

Успехов! 

Свяжитесь с менеджером Push.House для начала работы