Оптимизация рекламной кампании в Push.House
Привет! На связи Push.House. После запуска рекламной кампании следующим важным этапом является ее оптимизация. Успех всего дальнейшего продвижения будет зависеть от того, насколько грамотно и эффективно она будет проведена. В статье мы рассмотрим основные принципы оптимизации рекламной кампании в Push.House и выясним, как достичь максимального успеха после внесения изменений в настройки РК.
Что такое оптимизация рекламной кампании
Оптимизация представляет собой процесс внесения изменений в различные компоненты связки с целью максимизации прибыли при одновременном сокращении расходов на продвижение. В Push.House оптимизация рекламных кампаний включает в себя:
- Тестирование гипотез
- Улучшение креатива и заголовка
- Корректировка параметров таргетинга
- Изменение ставки и многое другое.
Процесс оптимизации начинается после достижения рекламодателем достаточного количества конверсий. Информация, полученная в первые дни работы кампании, играет ключевую роль в улучшении отдельных элементов связки.
Если в первые несколько дней ваша кампания не приносит конверсий, есть шанс, что оффер не пользуется спросом в конкретном регионе. Это случается редко. Чаще всего проблема связана с креативом, настройками таргетинга или качеством целевой страницы. Начинать процесс оптимизации рекомендуется после получения 7-10 конверсий.
Как проводить оптимизацию рекламной кампании
Оптимизация рекламных кампаний в таком случае будет включать в себя следующие элементы:
-
Тестирование гипотез
Понимание того, что аудитория одного оффера может проявлять разное поведение в разных источниках — ключевой момент подготовки к анализу. Для выявления особенностей трафика и определения наиболее успешных компонентов связки, важно проводить сплит-тестирование (A/B-тестирование).
Сплит-тестирование представляет собой один из важнейших аспектов оптимизации рекламных кампаний. Чтобы понять, какой подход наиболее эффективен в отношении конкретной аудитории, следует провести тестирование нескольких связок. Ключевым принципом A/B тестирования является проверка разных гипотез. Происходит это путем изменения одного конкретного параметра в рамках связки, при условии сохранения остальных.
Цель A/B-тестирования — поиска наилучшего подхода для продвижения. Не бойтесь экспериментировать с разными вариантами рекламных креативов, менять заголовки, иконки, тексты кнопок, изображения, а также настройки таргетинга. Тестируйте не только визуальную составляющую вашей рекламной кампании, но и типы устройств, ОС, браузеров, регионов продвижения и т.д. Все, что в рамках рекламной кампании может быть изменено и позволит получить новый вариант связки — меняйте.
После внесения изменений, запустите каждый вариант рекламной кампании и внимательно следите за эффективностью. Высокий показатель CTR (кликабельности) укажет, какой из вариантов связки наиболее релевантен для аудитории вашего оффера. Чем выше CTR, тем лучше связка.
Точные сроки A/B-теста определить сложно. Многое зависит от характеристик оффера и текущей конкурентной обстановки на рынке. Основная ориентировка — объем данных, полученных с момента запуска. Когда вы получите достаточно данных для анализа, рекламные кампании с наименьшей эффективностью можно останавливать. Для последующего масштабирования внесите эффективные изменения в настройки остановленных рекламных кампаний и продолжайте продвижение.
Игнорирование A/B-тестирования — распространенная ошибка среди рекламодателей, ведущая к потере эффективности и рекламного бюджета. О том, какие еще ошибки допускают на этапе запуска и как их избежать, читайте в нашем материале →
-
Таргет
При первом запуске рекомендуется начинать с широкой аудитории. По мере получения данных, оцените частоту переходов с разных операционных систем, браузеров и устройств. Иногда можно выявить закономерности, когда больше переходов происходит с определенных типов устройств или операционных систем. В таких случаях стоит перераспределить трафик в пользу пользователей, соответствующих этим характеристикам.
Аналогичным образом рекомендуется настраивать и оптимизировать остальные параметры таргетинга. Исключите неэффективные показы, которые могут привести к нежелательным расходам рекламного бюджета. Сфокусируйтесь на наиболее прибыльных регионах, откуда поступают ваши лиды.
Свяжитесь с менеджером Push.House для начала работы
-
White и black-листы
Главная часть оптимизации рекламной кампании связана с настройкой аудиторий. В настройках аудитории вы можете создавать и управлять white и black-списками IP-диапазонов, ID площадок и ID подписок для ретаргетинга. Это позволит точно настроить показ рекламы на наиболее перспективном сегменте трафика.
Чтобы настроить ротацию кампании на определенных площадках, вам нужно создать white и black-списки. White-лист будет полезен, если вас интересует трафик с конкретных площадок. Black-лист, напротив, пригодится для исключения показов рекламы на площадках, которые демонстрируют самые низкие конверсии при запуске.
-
Бид
Ставка, которую вы указываете в настройках рекламной кампании, влияет на частоту отображения вашего рекламного уведомления на устройствах пользователей. Если вы хотите увеличить количество показов, рассмотрите возможность установки ставки в пределах той, что указана во вкладке «Объем сети» в личном кабинете Push.House.
Для контроля над позицией вашей рекламной кампании в аукционе используйте показатель Win Rate.
Для рекламодателя особенно важно ежедневно отслеживать как минимальную, так и максимальную ставку на аукционе, чтобы минимизировать потери бюджета. Аукцион RTB в Push.House работает в режиме реального времени, поэтому изменение ставки сразу влияет на частоту показов. Чтобы получать актуальные ставки, свяжитесь с менеджером Push.House или перейдите во вкладку «Объем сети + фиды» в вашем личном кабинете.
-
Время показов
Если ваш оффер предполагает последующий звонок из колл-центра, уточните у менеджера партнерской программы, когда КЦ принимает заявки. После этого вы сможете настроить показы так, чтобы они не активировались в часы, когда КЦ не осуществляет звонки для уточнения заказов и оформления доставки.
Естественно, существует вероятность, что пользователи совершат целевое действие в нерабочее время колл-центра. Однако, согласно статистике, чем больше времени проходит между оставленной заявкой и первым контактом с КЦ, тем ниже вероятность успешного завершения сделки.
После определения этих временных промежутков настройте отключение рекламы в соответствующие часы.
-
Подключение фидов
На начальном этапе мы рекомендуем продвижение на внутреннюю базу Push.House без подключения дополнительных фидов. Подключение дополнительных фидов, следует рассматривать лишь в случаях, когда вы планируете масштабирование рекламной кампании.
Стоит понимать, что подключение новых фидов означает лишь увеличение объемов трафика. Гарантировать успешной продвижения через фиды гарантировать невозможно. Для определения наиболее эффективных вариантов продвижения, рекламной кампании необходимо тестирование. Оценить ценность подключения новых фидов, а также принять решение о их дальнейшем применении рекламодатель может только после появления первых лидов.
Вывод
В заключении, хочется подчеркнуть, что каждая рекламная кампания уникальна и требует индивидуального подхода. Рекомендации, представленные в данном материале, помогут вам минимизировать потери бюджета и достичь максимального профита, при условии правильного анализа первых дней запуска.
Не пренебрегайте тестированием, пробуйте новый подходы и эффективно продвигайтесь с помощью Push.House.
Успехов!
