Push-уведомления — что такое и как работают
Привет! На связи Push.House. Все мы пользуемся мобильным телефоном или ПК. Регулярно на экранах наших устройств всплывают уведомления, информирующие об изменениях в работе приложений или выходе нового системного обновления. Подобные сообщения называются push-уведомления. Они моментально привлекают внимание и появляются в самых заметных частях экрана. Функционал и возможности push-уведомлений уже долгое время успешно применяются в интернет-маркетинге и арбитраже трафика и позволяют рекламодателям выгодно продвигать офферы топовых вертикалей.
О том, что такое push-уведомления, как с их помощью можно привлекать целевой трафик на страницу оффера, а также для продвижения каких вертикалей больше всего подходит рекламный формат, разберемся в данном материале.
Что такое рекламные push-уведомления
Push-уведомления — это небольшие всплывающие рекламные сообщения, появляющиеся на экране пользователя.
Сам по себе формат рекламных push-уведомлений неотличим от стандартных уведомлений браузера и приложений. Регулярно каждый из нас получает подобные уведомления от программ и сервисов на своем мобильном устройстве. Сама технология рекламных уведомлений произошла как раз из приложений. В далеком 2009 году компания Apple впервые использовала уведомления для оповещения владельцев смартфонов о выходе нового обновления. Постепенно push-уведомления закрепили себя как основной формат коммуникации с пользователем. Посещая различные сайты, пользователи регулярно натыкаются на предложение «Подписаться» на рекламную рассылку. Согласие на рассылку позволяет пользователю получать рекламные уведомления даже в случаях, когда он непосредственно не находится на веб-ресурсе, на котором была осуществлена подписка.Именно эта особенность, определяет push-уведомления, как один из наиболее эффективных форматов рекламы в 2023 году.
Из чего состоят push-уведомления
Со времен, когда push-уведомления использовались для оповещения пользователей об изменениях в работе приложений, формат почти не изменился. Push-уведомления в Push.House состоят из нескольких блоков текста и изображений и выглядят следующим образом:
1. Бейдж
Небольшая иконка, отображающаяся в левом верхнем углу рекламного креатива. Правильно подобранный бейдж влияет на CTR и позволяет добиться большей эффективности рекламной кампании за счет наглядной демонстрации пользы, которую пользователь может извлечь из перехода по рекламному объявлению. Например, получение денежной выгоды.
2. Заголовок
Выделен жирным шрифтом и включает в себя до 30 символов. Считается одним из важнейших элементов креатива. О том, как правильно составлять заголовки, вы можете прочитать в статье нашего блога «Секреты кликабельного заголовка: советы Push.House».
3. Описание рекламного объявления
Обычно включает в себя более подробную информацию об оффере или любые другие данные, что в перспективе способны спровоцировать переход пользователя по объявлению. Позволяет использовать до 45 символов и поддерживает макросы {COUNTRY} и {CITY}, что при использовании меняются на ГЕО пользователя.
4. Текст кнопки
Уникальная функция Push.House, позволяет предложить пользователю несколько вариантов взаимодействия с рекламным объявлением. Варианты прописываются в поле «Текст кнопки» и позволяют добиваться большей вовлеченности со стороны аудитории. Сами по себе, варианты ничего не значат и клик по каждой из кнопок, как и клик по любой части push-уведомления, ведут на целевую страницу оффера.
5. Иконка
Небольшое изображение. В основном выступает в качестве логотипа, рекламируемого бренда. Может представлять собой любое изображение, характеризующее оффер и провоцирующее к переходу по рекламному объявлению. Иконка особенно важна при работе с in-page уведомлениями, о которых мы поговорим далее.
6. Главное изображение
Включает в себя основной визуальный креатив, рекламирующий оффер и определяющий преимущества или выгоду от его использования.
В случае продвижения push-уведомлений, само уведомление выполняет функцию рекламного креатива. От того, как будет составлен креатив и правильно подобраны все его элементы, зависит успех всего продвижения. Push-уведомление должно отражать особенности рекламного предложения и провоцировать пользователя к переходу.
Свяжитесь с менеджером Push.House для начала работы
Виды push-уведомлений
В зависимости от того, на какие устройства будет осуществляться продвижение, внешний вид и функционал некоторых push-уведомлений может меняться. Push.House предлагает на выбор рекламодателя два формата push-уведомлений:
Классические push-уведомления
Классические push-уведомления по подписке. Отправка данного варианта уведомлений возможна только в случаях согласия на рассылку со стороны пользователя. Пользователь получает регулярную рекламную рассылку на экране устройства лишь после добровольного согласия.
Классические push-уведомления моментально привлекают внимание пользователя, что позволяет в моменте решить проблему баннерной слепоты. Такие уведомления имеют 100% доставку до аудитории.
Рассылку классических push-уведомлений можно настроить как на десктоп, так и на мобильные устройства, работающие на базе ОС Android.
In-page push-уведомления
Уникальный формат push-уведомлений, не требующий от пользователя разрешение на получение рассылки. С технической стороны In-page являются баннером, стилистически напоминающим push-уведомление. Появляются в части экрана, где обычно всплывают системные и программные уведомления, в связи с чем не вызывают у пользователей отторжения.
Особенностью In-page уведомлений является отсутствие главного изображения, бейджа и кнопок. Добиться наибольшей вовлеченности пользователя и спровоцировать переход возможно за счет создания кликабельного заголовка и правильно подобранной иконки, отражающей пользу от потенциального перехода по объявлению.
Какие вертикали можно продвигать с помощью push-уведомлений
Пользователи, согласившиеся на рассылку, могут отличаться не только регионом проживания и моделью устройства, но и возрастом, полом, и личными предпочтениями. Широкий пользовательский разброс позволяет эффективно продвигать офферы всех популярных вертикалей, добиваясь высоких показателей конверсии с минимальными затратами на рекламу. На данный момент особой популярностью в Push.House пользуются следующие вертикали:
Нутра
Вечнозеленая вертикаль арбитража. Пользователи регулярно ищут лекарства и способы лечения болезней, которые их беспокоят.
Беттинг и гемблинг
Наверное, самые популярные вертикали арбитража, продолжающие набирать популярность как среди рекламодателей, так и среди аудиторий. Сегодня интерес пользователей к вертикалям азартных игр достиг своего пика и продолжает расти. Push-уведомления позволяют эффективно продвигать iGaming офферы на широкую аудиторию, предлагая пользователям интересно провести время и получить денежное вознаграждение в случае выигрыша.
Дейтинг
Особенность продвижения дейтинг офферов с помощью push-уведомлений заключается в том, что креативы могут быть оформлены как личное сообщение от потенциального партнера или партнерши. Подобный подход позволяет добиваться по-настоящему высоких показателей конверсий и привлекает внимание многих возрастных групп.
Финансы и крипта
Казалось бы, самая молодая и нестабильная вертикаль, которая обрела популярность, среди арбитражников, за счет предложений о моментальном получении денежных средств. Push-уведомления МФО и бинарных опционов кликаются не хуже популярных iGaming офферов благодаря повышению внимания к альтернативным способам заработка и получению денежной выгоды в моменте.
Свипстейки
Универсальная вертикаль розыгрышей, обещающая пользователю выигрыш или новенький Iphone с перехода по рекламному объявлению. Свипстейки — это нестареющая классика, актуальная вне зависимости от сезона и не обладающая сложными схемами в продвижении.
Инсталлы
С помощью push-уведомлений можно успешно продвигать софт и разного рода утилиты, влияющие на производительность и эффективность использования устройства. В эпоху VPN и антивирусов вертикаль инсталлов переживает свой очередной взлет. Для одних анонимность в сети является гарантом безопасности. Для других открывает доступ к заблокированным сервисам и сайтам.
Подписки
Разного рода подписки с последующей рассылкой контента. Здесь и гороскопы, и расклады таро, и прогнозы погоды. Все, что имеет регулярное ежедневное или еженедельное обновление и носит просветительный характер для аудитории, может выгодно продвигаться с помощью push-уведомлений.
Свяжитесь с менеджером Push.House для начала работы
Преимущества push-уведомлений
- 100% доставка
В отличие от других рекламных форматов push-уведомление сложно не заметить. Рекламное объявление появляется в одной их самых заметных частей экрана и имеет 100% доставку до аудитории. Броское изображение и интригующий заголовок привлекают внимание аудитории в момент доставки, что также определяет рекламный формат, как один из наиболее эффективных.
- Push-трафик — это реальные пользователи
Рекламные уведомления ваших кампаний получают только реальные пользователи, согласившиеся на рассылку.
- Низкая стоимость
Оплата в Push.House происходит по моделе CPС. Минимальная стоимость клика по классическому push-уведомлению от 0.001$, In-page — 0.0001$.
- Лояльность модерации
С помощью push-уведомлений можно продвигать офферы всех популярных вертикалей. Модерация рекламных кампаний происходит достаточно быстро, а сами кампании могут быть запущены сразу после проверки.
Push.House позволяет успешно монетизировать трафик с продвижения всех топовых вертикалей. Наша система модерации достаточно лояльно относится к любым подходам, не нарушающим правила рекламной сети. На данный момент запрещается использовать в рекламных кампаниях:
- Контент порнографического характера
- Насилие
- Пропаганду наркотиков, алкоголя, оружия и курительных смесей
- Логотипы известных брендов, а также изображения политиков, актеров и других известных личностей
- Простая настройка рекламных кампаний
Вы можете запустить рекламную кампанию в Push.House за несколько минут. Продвигать офферы с помощью push-уведомлений могут как опытные рекламодатели, так и новички.
- Широкая аудитория
Продвижение оффера происходит на внутренних базах данных Push.House. На данный момент рекламная сеть предлагает возможность рекламы в более чем 185 ГЕО по всему свету.
- Низкий порог входа
Для старта в рекламной сети Push.House достаточно $50. Учитывая среднюю стоимость клика, данной суммы хватит на привлечение достаточного объема трафика, для определения эффективности подобной модели продвижения.
Настройки таргетинга для push-уведомлений
Так как Push.House не собирает личные данные пользователей, настройки таргетинга рекламных кампаний выглядят следующим образом:
Страна и регион, где планируется продвижение рекламной кампании. После указания рекламодателем ГЕО, система автоматически оценивает аукцион и предлагает рекомендованную и максимальную цену клика.
- Тип устройства
Мобильное устройство или десктоп. Стоимость клика с десктопа на 50% ниже стоимости клика на мобильных устройствах.
- Версия ОС Android
В случае необходимости можно указать модели ОС Android.
- Возраст подписки
Возраст подписки на push-рассылку (от 0 до 30 дней). При работе с push-уведомлениями этот параметр играет особенно важную роль. Пользователи лучше реагируют на уведомления, полученные в первые дни после подписки. Чем моложе подписка, тем выше стоимость трафика.
- Браузер
Модель браузера, с которого пользователь входит в интернет.
Дополнительно у рекламных кампаний в Push.House можно настроить время показов. Выбирать время показов стоит, отталкиваясь от особенностей продвигаемой вертикали и региона, где планируется продвижение.
Как создать рекламную кампанию в Push.House и выйти в плюс
Успешная рекламная кампания в Push.House состоит из тестирования и оптимизации. На этапе тестирования следует создавать до 10 вариантов креатива. После выявления наиболее выгодной связки рекламодатель переходит к оптимизации рекламной кампании. О том, как правильно оптимизировать рекламные кампании в push-сетях, вы можете узнать из статьи нашего блога «Как оптимизировать рекламную push-кампанию».
Для того чтобы ваше рекламное объявление стабильно показывалось на устройствах пользователей, необходимо установить рекомендуемую ставку. Алгоритмы Push.House работают по принципу RTB аукциона и автоматически выводят в ротацию объявления, соответствующие минимальному порогу входа. Ознакомиться с рекомендованными и максимальными ставками можно внутри кабинета Push.House, вкладка «Объем сети».
Чтобы не допустить распространенные ошибки на старте и выйти в стабильный плюс, читайте статью нашего блога «ТОП ошибок рекламодателя в работе с push-трафиком». Учитесь на ошибках других.
Push-уведомления далеко не новый формат рекламы, продолжающий доказывать свою эффективность. Процесс запуска рекламных кампаний и отслеживание статистики последующего продвижения не требует от рекламодателя каких-либо технических знаний и позволяет успешно продвигать топовые вертикали.
Убедитесь в эффективности рекламного формата сами и запустите свою первую рекламную кампанию в Push.House за 5 минут. Чтобы процесс первого запуска не вызвал никаких сложностей, воспользуйтесь нашим подробным гайдом по запуску рекламной кампании в Push.House.
