Креативы для push-сетей: особенности и рекомендации
Привет! На связи Push.House. Push-уведомления — зарекомендовавший себя формат рекламных объявлений, позволяющий эффективно продвигать офферы популярных вертикалей. Многие рекламодатели используют push-сети в качестве основного источника трафика из-за низкой стоимости трафика и лояльной системы модерации на этапе проверки креатива.
Являясь одним из важнейших элементов связки, рекламный креатив должен соответствовать правилам рекламной сети и одновременно с этим провоцировать потенциального клиента к совершению целевого действия. О том, где искать, как готовить и чем руководствоваться в создании рекламных креативов для push-сетей, поговорим прямо сейчас.
Креатив
Для того чтобы запустить рекламную кампанию в Push.House не обязательно обладать сверхнавыками создания рекламных креативов. Формат уведомлений отлично подходит как для новичков, так и для опытных рекламодателей. В отличие от рекламных креативов в других источниках трафика, push-уведомления обладают меньшим числом требований и не отличаются сложностями настройки.
В задачи рекламодателя в случае продвижения в Push.House входит создание наиболее цепляющего креатива, что в перспективе способен привести к совершению целевого действия.
Классический push состоит из двух частей:
1. Текст
Заголовок и текст уведомления. Задача текста, подчеркнуть преимущества продукта или замотивировать к переходу с помощью любых доступных рекламодателю подходов.
В тексте вы можете использовать статистические значения, эмодзи и прямой призыв. Особое внимание стоит уделить кнопкам и тексту, призывающему к совершению целевого действия.
2. Изображение
Иконка и основное изображение, содержащие в себе краткую информацию о рекламном предложении и призывающие к совершению целевого действия.
Используйте меньше стоковых изображений и отдайте предпочтение оригинальным картинкам. Также учтите, на какие устройства планируется продвижение. Если в приоритете мобильные устройства, то особое внимание стоит уделить иконке.
В визуальной части креатива важна яркость. Объявление должно выделяться на фоне остального контента.
Важно, чтобы обе части вашего будущего креатива дополняли друг друга и гармонировали между собой.
Если обратиться к Spy.House, то можно убедиться в актуальности рекламного формата для большинства вертикалей, имеющих спрос на CPA-рынке. Подходы к созданию эффективного креатива могут меняться в зависимости от вертикали оффера. Разберем вертикали, имеющие популярность в push-сетях, и определим наиболее актуальные подходы в создании креатива для каждой.
Креативы по вертикалям
Вне зависимости от выбранной вертикали, креатив обязан вызывать интерес и побуждать к совершению целевого действия. Добиться этого можно, благодаря правильно подобранному триггеру и подходу в создании креативов и целевых страниц. Грамотно воздействия на боли целевой аудитории и предлагая параллельно пути решения проблем, можно добиться наибольшей эффективности продвижения офферов в push-сетях.
Далее разберемся в особенностях создания креативов для популярных вертикалей.
Нутра
Все нутра офферы можно условно разделить на несколько подгрупп. Подходы к созданию будут меняться в зависимости от категории оффера. В случае продвижения офферов средств для увеличения и лечения потенции лучше всего подойдут знакомые образы, напоминающие отдельные части органов и использование точных значений.
Офферы для похудения отлично работают в связке с изображением народных средств или отдельных частей тела. Классические подходы «До/После» и личный опыт также позволяют добиться высоких показателей конверсии и эффективно продвигать оффер через push-сети.
Нутровые офферы имеют больший траст со стороны аудитории в случаях, когда в их продвижении используются подходы с изображением или цитированием экспертов или врачей.
Нутра считается «вечнозеленой» вертикалью CPA. Обычно для рекламы нутра офферов рекламодатели используют простые изображения, не отличающиеся глянцевостью. Что касается заголовков, то здесь лучше всего подойдут простые и понятные широкой аудитории призывы к действию. Не стоит забывать и о статистических значениях. Пользователи охотно доверяют рекламным объявлениям, содержащим показатели статистики, демонстрирующие пользу от применения.
Наиболее популярными подходами в создании креативах под нутру являются:
- Атлетичное тело
- Советы врачей, экспертов и звезд
- Опыт использования
- Демонстрация результатов
Адалт
Креативы для офферов 18+ следует создавать осторожно, сохраняя баланс между откровенным контентом для взрослых и понятными образами для широкой аудитории.
Популярными подходами к созданию адалт креативов являются:
- Понятные ассоциации
- Нейтральные образы
- Уникализированные анимированные изображения
Беттинг и гемблинг
Гемблинг направление считается одним из самых популярных среди арбитражников вне зависимости от источника трафика. Подходы к созданию креативов под разные источники мало отличаются и в основном состоят из описания бонуса, упоминания точных сумм выигрыша, личного опыта и реакции с побед.
В качестве основных подходов в создании креативов под вертикали азартных игр чаще всего используют:
- Анонсы игр и спортивных событий
- Личный опыт
- Уведомления о поступлении средств
- Информация о бонусах и акциях
- Использование логотипов БК или онлайн-казино
- Провоцирующие изображения с прямым призывом к действию
В продвижении вертикалей отлично работают оповещения о внезапном выигрыше и личные истории успеха. Привлекая трафик из ГЕО, где особой популярностью обладает конкретный вид спорта, акцент следует сделать на предстоящие события и подсветить ключевых игроков матча.
В креативах особое внимание стоит уделить ярким элементами и денежным эмодзи, намекающим на получение финансовой выгоды от игры.
Для гемблинга используйте яркие заставки игр, изображения игровых автоматов, летящие монетки и купюры на фоне рулетки.
Финансы
Вертикаль финансов и криптовалют считается одной из самых популярных среди партнеров Push.House. Ниша требует достаточно крупных вложений со стороны пользователя и потому перед совершением целевого действия, трафик приходится достаточно долго прогревать. Push-рассылки позволяют регулярно напоминать пользователю о возможности пассивного заработка на протяжении долгого времени, минуя тем самым дополнительные этапы воронки.
В подготовке креативов следует использовать изображения и наименования популярных бирж и криптовалют, а также демонстрировать возможности инвестирования за счет изображений предметов роскоши.
В качестве основных подходов в создании креативов под вертикаль финансов чаще всего используют:
- Скриншоты и текстовые сообщения о зачислении средств
- Информация о бонусах и курсах валют
- Изображения денег и предметов роскоши
- Логотипы популярных бирж и криптовалют
- Личный опыт
Создавая текст уведомления, не стоит забывать о специфики вертикали и терминологии. Чем больше значений, намекающих на реальность получения прибыли, вы используете на креативе, тем выше лояльность трафика.
Запускайте рекламные кампании в Push.House
Дейтинг
Одна из самых популярных вертикалей Push.House. Основным подходом в продвижении дейтинг офферов является сообщение, якобы отправленное в одном из популярных мессенджеров или с сайта для знакомств. По статистике мужская аудитория преобладает на сайтах для знакомств, поэтому креатив стоит готовить, ориентируясь на мужчин. Персонализированный подход в таком случае заставляет представителей мужского пола ощущать свою важность и неподдельный интерес со стороны.
Создавая креатив для дейтинг оффера, важно понимать какую цель преследуют его потенциальные пользователи. Изображение влюбленной пары или демонстрация того, что противоположный пол заинтересован в быстрых отношениях, существенно повышают вероятность перехода по объявлению.
В качестве изображений лучше всего использовать не отретушированные фотографии «реальных» девушек. Мужская аудитория охотнее кликает по объявлениям, где изображены простые девушки, а не модели.
В качестве основных подходов в создании креативов для дейтинг офферов чаще всего используют:
- Персонализированное обращение
- Призыв к действию
- Изображение логотипов популярных мессенджеров
Пин-сабмиты
Пин-сабмиты — это офферы подписок на гороскопы, игры, рецепты, таро расклады, прогноз погоды, анекдоты и т. д. В качестве изображений обычно выступают понятные образы, характеризующие направление подписки: знаки зодиака, смайлики, карты таро, магические шары, амулеты, изображения погодных явлений и т. д.
При продвижении пин-сабмитов особое внимание уделяется мобильным устройствам, поэтому основной акцент стоит уделить иконке и заголовку.
В качестве основных подходов в создании креативов для пин-сабмитов чаще всего используют:
- Изображения понятных мистических атрибутов
- Скриншоты из популярных эзотерических передач
- Изображения рецептов
- Призывы узнать судьбу
- Изображение монет
- Эмодзи
- Символы знаков зодиака
Где найти креатив
Перед настройкой рекламной кампании перед рекламодателем встает вопрос о том, где брать креативы и как правильно их составлять. Найти креативы можно несколькими способами:
Spy-сервис
Сервис мониторинга рекламы конкурентов. Наши партнеры могут использовать наш бесплатный сервис Spy.House для поиска рекламных креативов перед их дальнейшей уникализацией или вдохновением.
Сервис прост в использовании и позволяет фильтровать креативы по заданным параметрам и находить наиболее релевантные аудитории оффера рекламные объявления, запущенные в данный момент.
Партнерская сеть
Многие партнерские сети предлагают рекламодателям на выбор несколько готовых креативов под те оффера, которые представляют. Вы можете использовать готовые креативы, однако на высокую кликабельность в таком случае рассчитывать не стоит. Как правило, такие креативы уже используются другими рекламодателями и постепенно изживают себя. Для получения наибольшей выгоды с продвижения, креативы партнерских сетей следует уникализировать под регион и особенность аудитории.
Создать самостоятельно
Наиболее эффективный способ создания креатива. После проведенного анализа целевой аудитории и изучения особенностей оффера вы будете понимать на какие триггеры стоит делать акцент в создании оффера. Для создания креативов используйте онлайн-сервисы, большинство из которых абсолютно бесплатны.
Популярные сервисы для создания креативов:
- Canva — популярная платформа для графического дизайна, работающая по принципу перетаскивания элементов и уникализирования шаблонов. Интерфейс Canva прост в использовании, интуитивно понятен и не вызовет сложностей даже у новичков.
- Pixlr — набор инструментов для редактирования изображений, позволяющий создавать простые креативы.
- Crello — онлайн-редактор для создания статических и анимированных креативов. Включает в себя библиотеку с более чем 600 тысячами стоковых фотографий.
Для создания наиболее эффективного креатива в рамках вашей связки следует использовать понятные аудитории образы. Помните, что креатив — это не только изображение. Особое внимание стоит уделить и текстовой составляющей, включая заголовок.
Советы по созданию креатива
Учитывайте особенности региона
Если вы продвигаетесь на страны Азии, убедитесь, что на креативе изображен житель Азии. Избегайте нелепых ошибок, что могут стоить вам потери бюджета.
Креатив коррелирует с целевой страницей
Если на вашем креативе изображение и текст никак не связан с целевой страницей, то триггер, который спровоцировал пользователя к переходу, может исчезнуть после загрузки страницы. Убедитесь в том, что основной посыл креатива и целевой страницы совпадают, прежде чем запускать рекламную кампанию.
Креатив — это про креативность
Отойдите от привычных образов и заезженных фраз. Оригинальные подходы в перспективе способны принести куда больший профит, чем зарекомендовавшие себя схемы.
Покажите пользу оффера на личном опыте
Пользователи больше доверяют личному опыту таких же, как они обывателей. Используйте это в свою пользу и изобразите на креативе среднестатистического пользователя вашего оффера. Продемонстрируйте простоту получения оффера и пользу от его применения на личном опыте.
Будьте немногословны
Задача рекламодателя на этапе создания креатива — уместить максимум информации в минимум символов и образов. Используйте текст в качестве ключевого инструмента привлечения трафика.
Вывод
Push.House отличается достаточно лояльной системой модерации креативов, что позволяет эффективно продвигать офферы всех популярных вертикалей на широкую аудиторию. Следуя простым правилам создания эффективного креативов, о которых мы поговорили в данном материале, вы сможете добиться наибольшей выгоды с продвижения.
