Словарь арбитражника Push.House

Привет! На связи Push.House.

Арбитраж трафика — отдельная вселенная с огромным множеством профессиональных терминов, требующих объяснения и понимания. Для того чтобы вы не потерялись среди обилия материала, мы подготовили специальный словарь арбитражника. Пользуйтесь с удовольствием и сохраняйте в закладки, чтобы не потерять!

А

• Адалт (adult — взрослый) — вертикаль продуктов 18+, включающая в себя все, что связано с сексом— Порносайты
  — Вебкам-сервисы
  — Игры 18+
  — Секс-игрушки
  — Увеличители и возбудители

• Адсет (Ad set) — группа объявлений.
• Акк – сокращение от  «аккаунт».
• Апрув (to approve — одобрять; сленг) —  подтверждение.
• Апрув (в статистике) — показатель, демонстрирующий количество совершенных целевых действий от общего числа обращений. Например, если по офферу поступило 10 заявок, а покупку оформили только двое, апрув будет равен 20%.
• Апсейл (upsale) — допродажа товаров специалистами колл-центра. Например, клиент оставил заявку на покупку одной упаковки препарата для похудения, а ему предлагают покупку целого курса по более выгодной цене.
• Арбитражник (рекламодатель) — специалист, продвигающий офферы, за счет размещения рекламы в источниках трафика.
• Арбитраж трафика (CPA-маркетинг, affiliate marketing, партнерский маркетинг)  — популярная модель продвижения товаров и услуг в интернете, основанная на взаимовыгодном сотрудничестве владельца продукта, лица, продвигающего товар (рекламодатель), и конечного потребителя. В результате сделки владелец оффера получает продажу, рекламодатель выплату, а клиент — продукт, закрывающий его потребности или боли.

Б

• Баннер — графическое изображение с рекламным предложением, расположенное на сайте. Баннер может быть как анимированный, так и статичный.
• Баннерная слепота — особенность пользовательского поведения, при котором посетители страницы игнорируют рекламные предложения, представленные на площадке.
• Беттинг (betting) — вертикаль букмекерских контор и тотализаторов.
• Бид (bid) – максимальная ставка, которую рекламодатель готов предложить за показ рекламного объявления на площадке. Бид отличается от средней цены за клик и может быть как значительно выше, так и ниже этого значения.
• Биддинг (bidding) —  система управления ставками в PPC рекламе.
• Блеклист (Blacklist) —  список площадок, реклама на которых не приносит желаемых результатов. Собирается рекламодателем вручную.
• Бот — специальная программа, выполняющая определенный ряд действий.
• Бурж (сленг) — собирательный термин, обозначающий зарубежный интернет-рынок.
• Бэклинк (backlink) — обратная ссылка, ведущая на продвигаемый сайт с других ресурсов.

В

• Вайт пейдж (white page) — веб-сайт, соответствующий правилам рекламой сети. Вайт пейдж необходима в случаях продвижения через источники с жесткой системой модерации для прохождения антифрода.
• Вайтлист (whiteList) — список приоритетных рекламных площадок, на которых показывается реклама. Собирается рекламодателем вручную.
• Вап (вап-клик, WAP, wap click) — вертикаль офферов с подписками. Оплата происходит с баланса мобильного телефона.
• Вебмастер — лицо или компания, продвигающие офферы с целью получения вознаграждения.
• Вертикаль (ниша) — категория офферов одной тематики.
• Витрина – универсальная мультивертикаль-витрина, включающая в себя подборку нескольких товаров. В случае витрины, трафик привлекается не на конкретные продукты, а на площадку, где представлены все товары. Выплата зачисляется в случае, если пользователь оставит заявку хотя бы по одному из офферов.

 

Свяжитесь с менеджером Push.House для начала работы

Г

• Гарант апрува — гарантированный процент подтвержденных лидов.
• Гемблинг (гембла,gambling) — вертикаль офферов азартных игр и казино.
• ГЕО (сокр.) — термин, обозначающий регион продвижения или страну.

Д

• Дейтинг (dating) — вертикаль сервисов и приложений для знакомств.
• Домонетизация трафика — «дожим» трафика, которые не совершил целевое действие при первом посещении целевой страницы оффера. Обычно происходит за счет перенаправления трафика на витрину.
• Дорвей (doorway) — сайт, оптимизированный под один или несколько поисковых запросов, для повышения площадки в общей выдаче. При попадании на дорвей, пользователь перенаправляется на целевую страницу. Например на лендинг или прокладку.

З

• Запрещенный трафик — трафик, запрещенный в рамках сотрудничества между арбитражником и партнерской сетью (спам, мислид, мотивированный).

И

• Источник трафика — сайты, площадки, а также рекламные и социальные сети, в которых происходит продвижение офферов.
• Инсталл (install) — вертикаль программных офферов, приложений и браузерных расширений.
• Инсталл — установка приложения.
• Инста (сокр.) — социальная сеть Instagram

К

• Качественный трафик — заинтересованный в приобретения товара или услуги трафик.
• Кейс — пример рекламной кампании в виде описания последовательности определенных действий.
• Клик — переход посетителя по рекламному объявлению.
• Кликфрод (Click Fraud) — действия мошеннического характера, направленные увеличение трат рекламного бюджета конкурентов, за счет увеличения количества кликов с использованием бота.
• Клоакинг (cloak — прикрытие) — специальная технология подмены контента, необходимая для прохода модерации в источниках трафика с жесткой системой антифрода. Клоакинг разделяет посетителей на два потока: модераторы переходят на вайт пейдж, а пользователи на целевую страницу оффера.
• Контент-маркетинг — распространение рекламных материалов через полезный и интересный целевой аудитории контент (посты, блоги, статьи и т. д.).
• Контекстная реклама — рекламные объявления в поисковых системах и сайтах-партнерах поисковиков. Подбирается на основе предпочтений, поисковых запросов и ГЕО пользователя.
• Креатив (крео, рекламное объявление) — рекламное объявление, состоящее из заголовка, изображения, видео или гифки, провоцирующее пользователя к переходу на целевую страницу.
• Кросс-сейл (cross-sell) — допродажа сопутствующих товаров.

Л

• Лендинг (landing page, посадочная страница, целевая страница, сокр. ленд) — одностраничный веб-сайт, посвященный рекламируемому офферу и содержащий подробное описание характеристик и преимуществ использования оффера и прямой призыв к действию.
• Лид — потенциальный клиент, оставивший свои контактные данные для обратной связи или совершивший необходимое целевое действие  (регистрация, покупка, скачивание и т. д.).
• Лимит на рекламную кампанию — максимальная сумма, которую можно потратить на показ рекламы за сутки.
• Лить — запускать рекламную кампанию с целью привлечения трафика на оффер.
• Локер (Locker) — инструмент, ограничивающий интерфейс пользователя на сайте до тех пор, пока он не осуществит целевое действие (отправит СМС, зарегистрируется, скачает файл и т. д.).

 

Свяжитесь с менеджером Push.House для начала работы

 

М

• Макросы (макрокоманды, макроопределения) — специальные команды для сбора данных о пользователях и рекламных кампаниях.
• Мислид (Mislead) — действия, вводящие пользователя в заблуждение. Например, на рекламном объявлении указана скидка в 50%, а на целевой странице 10%.
• Мобильный трафик (мобайл, мобилка) — трафик с мобильных устройств.
• Мотивированный трафик — пользователи, совершившие целевое действие в обмен на какое-либо вознаграждение. Запрещенный вид трафика.
• Монетизация — заработок на посещениях пользователями веб-ресурса.

Н

• Нативная реклама (native advertising, нативка) — уникальный формат рекламы, основанный на привлечении внимания пользователя за счет упоминания продукта в контексте основного контента. Воспринимается как часть контента.
• Новостная витрина — новостной сайт с большим количеством рекламных объявлений в разных форматах (баннеры, видео-креативы и т.д).
• Нутра (от англ. nutraceuticals, nutra) — вертикаль товаров для красоты и здоровья. Включает в себя:

— БАДы

— Препараты для лечения боли в суставах

— Средства для лечения грибка ногтя

— Капсулы и таблетки для похудения

— Кремы для омоложения и поддержания красоты

О

• Оптимизация — набор определенных действий, нацеленных на улучшение показателей продвижения и повышение эффективности рекламной кампании.
• Оффер (offer, предложение) — рекламное предложение товара или услуги, за продвижение которого рекламодатель получает вознаграждение.

• Охват — показатель числа пользователей, которые видели рекламное предложение.

П

• Паблишер (вебмастер) — владелец сайта.
• Парковка домена — регистрация доменного имени на DNS-серверах партнерской сети для дальнейшего размещения целевых страниц.
• Партнерская программа — модель сотрудничества между рекламодателем и владельцем оффера.
• Партнерская сеть (сокр. партнерка, ПП, CPA-сеть) — платформа для офферов.
• Партнерская ссылка — ссылка на целевую страницу оффера.
• Переходы — общее количество пользователей, перешедших по рекламному объявлению
• Пиксель — специальный инструмент, позволяющий собирать данные аудитории, посетившей страницу “Спасибо” или целевую страницу оффера.
• Пин-сабмиты (PIN-Submit) — вертикаль офферов мобильных подписок (гороскопы, анекдоты, прогноз погоды и т. д.). Оплата происходит с баланса мобильного телефона после подтверждения по SMS.
• Поисковый трафик — пользователи, перешедшие на целевую страницу через поисковые системы.
• Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization, SEO) — действия, направленные на повышение веб-сайта в поисковой выдаче.
• Показ — показатель, позволяющий определить сколько раз рекламное объявление было показано пользователю.
• Попандеры (popunder, сокр. попсы) — формат рекламы в виде всплывающего на заднем плане окна с рекламой оффера. Открывается в новой вкладке.
• Попап (pop-up) — всплывающее на переднем плане окно с рекламным объявлением. Появляется при совершении целевого действия на сайте.
• Постбек (postback) — инструмент передачи информации о совершении целевых действий из партнерской сети в трекер или рекламную сеть.
• Постбек URL (postback URL) — ссылка для передачи данных о конверсиях.
• Поток — ссылка, по которой вебмастер льет трафик на оффер партнерской сети.
• Похудалки — нутра-офферы для похудения.
• Прелендинг — переходный веб-сайт, мотивирующий пользователя к совершению целевого действия. Содержит информацию об оффере и позволяет максимально прогреть пользователя перед переходом на лендинг.
• Прокси-сервер (proxy server) — сервер, подменяющий IP-адрес клиентского устройства.
• Процент апрува — процент лидов, подтвержденных партнерской сетью.
• Профит — показатель прибыли с продвижения. Формула:

Профит (прибыль) = Доход (вознаграждение) — Расходы (сумма затрат)

• Пуш-уведомление (push) — небольшое всплывающее объявление на странице.

Р

• Рега (сленг.) — регистрация.
• Редирект (redirect) — программное решение или скрипт, принудительно перенаправляющий пользователя с веб-сайта на целевую страницу.
• Рекламодатель (сокр. рекл) — специалист, привлекающий трафик на офферы за вознаграждение.
• Рекламная кампания — совокупность действий в рекламной сети, направленных на привлечение трафика к офферу.
• Рекламная сеть — платформа для размещения рекламы.
• Реселлеры (reselling) — партнерские сети, предлагающие к продвижению офферы других владельцев.
• Ретаргетинг — инструмент, позволяющий повторно показывать рекламные объявления пользователям, которые ранее проявляли интерес к офферу.
• Реферал (referal) — пользователь, зарегистрировавшийся на сайте или сервисе по реферальной ссылке.
• Реферальная ссылка (рефа) — партнерская ссылка для привлечения новых пользователей к продукту. Например, новых рекламодателей к сотрудничеству с партнерской сетью.

С

• Свипстейки (sweepstake) — вертикаль офферов лотерей и розыгрышей
• Связка — схема, включающая в себя все необходимые для привлечения трафика элементы (целевые страницы, креативы, настройки рекламной кампании и т. д.).
• Семантическое ядро сайта — набор слов и ключевых фраз, позволяющий повысить сайт в поисковой выдаче.
• Спам — массовая рассылка рекламных сообщений без согласия получателя.
• Спенд — сумма, потраченная на показ рекламы.
• Сплит-тестирование (А/В-тестирование, сплит-тест) — способ оценки эффективности замены конкретного элемента связки при условии сохранения других.
• Средний чек  — средняя стоимость заказа.
• Стата (сокр.) — статистика рекламной кампании.

Т

• Таргетинг — метод подбора целевой аудитории, основанный на настройке ГЕО, возраста, возраста подписки, устройстве и других переменных, определяющих пользователя.
• Тизер — провокационное рекламное объявление, состоящее из изображения (статичного, видео или гифки) и текста.
• Тизерный трафик — поток пользователей, заинтересовавшихся провокационным рекламным тизером.

• Товарка — вертикаль товаров общего потребления. Включает в себя:

 

— Одежда

— Техника

— Игрушки

— Спортивные товары

— Товары для дома

— Садовые принадлежности

 

• Траст (trust, сленг) — уровень доверия.
• Трафик — пользователи, перешедшие на сайт.
• Трекер — инструмент для отслеживания и анализа трафика.
• Трэш —  некорректно заполненная заявка.

Ф

• Фармер — специалист, подготавливающий аккаунты к запуску рекламы.
• Фарминг (сленг. фармить акк) — подготовка аккаунта для запуска рекламных кампаний в источнике трафика за счет имитации активного использования профиля.
• Финансы (finance) — вертикаль банков, микрофинансовых организаций и криптовалют.
• Формат рекламы — визуальный способ взаимодействия с целевой аудиторией.
• Фрод — действия мошеннического характера, нацеленные на обман партнерской сети.

Х

• Холд — период проверки трафика со стороны партнерской сети.
• Хостинг, hosting – услуга по предоставлению ресурсов для размещения и хранения информации на сервере.

Ц

• Целевая аудитория (сокр. ЦА) — группа пользователей, которые испытывают потребность в оффере или в перспективе могут им заинтересоваться.
• Целевое действие — действие, которое должен совершить пользователь для того, чтобы партнерская сеть выплатила рекламодателю вознаграждение.

Ш

• Шейв —  умышленный обман рекламодателя партнерской сетью. Например, сокрытие успешных конверсий и лидов.

Англ.

A

• API — протокол взаимодействия компьютерных программ, позволяющий использовать функции одного приложения внутри функционала другого.
• AR (Approval Rate) — показатель виральность (скорости распространения пользователями) контента.

B

• BR (Bounce rate) — показатель частоты закрытия страницы сразу после попадания на нее.

C

• Call to action (колл ту экшн) — прямой призыв совершить целевое действие (перейти, купить, зарегистрироваться, скачать и т. д.).

• CPA (Cost Per Action) — наиболее популярная модель оплаты, когда рекламодатель получает единовременное вознаграждение после совершения пользователем конкретного целевого действия (оплата, регистрация, внесение депозита и т.д.)Виды CPA модели:
  

1. CPL (Cost Per Lead) — оплата за лид. Лидом в арбитраже называют контактные данные пользователя, которые он оставил для оформления заказа. По модели CPL рекламодатель получает выплату после заполнения пользователем специальной формы на сайте или регистрации.

Существуют две разновидности CPL-модели:

• SOI (Single Opt-In) — оплата после заполнения формы регистрации.
• DOI (Double Opt-In) — оплата после заполнения формы регистрации и подтверждения по почте.

1. CPI (Cost Per Install) — оплата за установку. По модели CPI  рекламодатель получает выплату после того, как пользователь скачает и установит программу, игру или любой другой софт на свое устройство.
2. CPS (Cost Per Sale) — оплата за продажу. По модели CPS рекламодатель получает выплату после того, как пользователь оформит покупку товара или услуги. Одна из самых дорогостоящих моделей оплаты. Выплата рекламодателю производится после оплаты заказа. Имеет самый большой холд выплаты.
3. CPV (Cost per Visit) — плата за посещение сайта. Менее популярная модель, когда рекламодатель получает выплату после того, как пользователь посетит сайт владельца оффера. Выплаты по данной модели считаются одними из самых низких на рынке.

• CPC (Cost Per Click) — стоимость одного уникального клика. Рассчитывается по формуле:

CPC = Расход / Клики

• COS (Cost of sale) — cтоимость одной сделки.
• Cookies (куки) — файлы, хранящие подробную информацию обо всех действиях пользователя на сайтах и в поисковых системах.

• CR (Conversion Rate) — коэффициент конверсии, определяющий соотношение общего количества лидов к общему количеству кликов. Выражается в процентах и рассчитывается по формуле:

CR = (Общее кол-во лидов / Общее кол-во кликов) × 100%

• CPM (Cost Per Mille) — стоимость за тысячу показов. Рассчитывается по формуле:

CPM = (Paсход / Показы) × 1000

• CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности. Рассчитывается по формуле:

CTR = (Клики / Показы) × 100%

E

• EPC (Earnings Per Click) — показатель среднего дохода по офферу с одного клика. Рассчитывается по формуле:

EPC = Доход / Клики

ER (Engagement Rate) — показатель вовлеченности пользователей. Рассчитывается по формуле:

ER = Кол-во выполненных целевых действий / кол-во просмотров × 100%

I

• In-app трафик — трафик из мобильных приложений.
• In-Page Push — уникальный рекламный формат, объединяющий баннерную рекламу и push-уведомления и не требующий от пользователя разрешение на получение рассылки.

K

• KPI (Ключевой показатель эффективности) — количественный результат рекламной кампании или маркетинговой стратегии.

P

• PPC (Pay Per Click) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель оплачивает каждый клик пользователя в рекламной сети
• PPL (Pay Per Lead) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель оплачивает каждую регистрацию пользователя.
• PPV (Pay Per View) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель оплачивает каждый просмотр рекламного материала со стороны пользователя.

R

• Revshare (Revenue Share) — популярная модель оплаты, при которой рекламодатель получает процент с привлеченных пользователей все время, пока они пользуются оффером. Модель оплаты наиболее выгодна в случае продвижения офферов, предполагающих долгое использование: гемблинг, беттинг и т.д.
• ROI (от англ. Return on Investment) — показатель рентабельности инвестиций, позволяющий определить уровень доходности или убыточности рекламной кампании. Рассчитывается по формуле:

ROI = (Доход − Расход) / Расход × 100%

S

• Smartlink — ссылка, подбирающая наиболее релевантное предложение под конкретного пользователя в зависимости от ГЕО, откуда был совершен переход.
• SMM (Social Media Marketing, социальный медиа маркетинг) — вид интернет-маркетинга в социальных сетях.
• Spy-сервис (сокр. spy, спай) — платформа для мониторинга рекламы конкурентов.
• SubID — инструмент, позволяющий детально отслеживать статистику путем сбора информации о действиях пользователя на странице.

V

• VPK (Visits per keyword) — показатель частоты переходов из поисковых систем по конкретному ключевому слову.

W

Web Push — классические push-уведомления по подписке.

 

Свяжитесь с менеджером Push.House для начала работы