Событийный маркетинг второй половины 2025 года: праздники, матчи и специальные даты

Привет! На связи Push.House.

Событийный маркетинг предполагает привязку рекламных кампаний к актуальным событиям (спортивным матчам, праздникам, специализированным датам и т.д.). Такой подход позволяет вовлечь пользователя в нужный момент, когда интерес особенно высок.

Ключевые инфоповоды второй половины 2025 года — международные события, массовые праздники и главные спортивные матчи. Планируя кампании в Push.House, стоит заранее привязать запуски к этим событиям и использовать креативы с отсчетом (таймером) или праздничными элементами, чтобы повысить вовлеченность.

Главные спортивные события

• Футбол: осенью стартуют новые сезоны ведущих европейских и южноамериканских лиг (например, АПЛ, Ла Лиги и др. с августа-сентября 2025).

Сентябрь-декабрь – групповой этап Лиги чемпионов УЕФА, а также товарищеские и отборочные матчи (подготовка к ЧМ-2026). Спортивные фанаты особенно активны в дни крупных матчей.

• Хоккей (НХЛ): новый сезон стартует 7 октября 2025 года  (предсезонка – в конце сентября). Это повод для американской аудитории: пуш-рассылки «Открытие сезона НХЛ», «Следим за вашими любимцами» и пр. будут актуальны, как и предложения по ставкам на матчи.
• Крикет: чемпионат мира по крикету среди женщин пройдет в Индии с 30 сентября по 2 ноября 2025. Это крупнейшее событие в мире крикета, за которым следят миллионы. Кроме того, в августе–сентябре проходят лиги T20 (CPL, BBL, другие), их можно использовать для таргета аудитории из Южной Азии и Океании.
• Бокс: в августе–ноябре намечены ряд громких боев. Ключевые из них – поединок за титул абсолютного чемпиона мира в суперсреднем весе между Саулем «Канело» Альваресом и Терренсом Кроуфордом (13 сентября 2025); объединительный бой Наоя Иноуэ – Муроджон Ахмадалиев (14 сентября 2025).

К концу года пройдут бои: Джейк Пол против Гервонты Дэвиса (14 ноября 2025) и бой за титул суперсреднего между Дэвидом Бенавидесом и Энтони Ярде (22 ноября 2025). Эти даты отлично подходят для рассылок для беттинга (например, «Смотрите бой Кроуфорд vs Альварес на лучших условиях»).

• MMA (UFC): планируются основные турниры UFC. Среди них:

1. UFC 320 (Анкалаев – Перейра 2) 4 октября 2025
2. UFC 321 (Аспиналл – Ган) 25 октября 2025
3. UFC 322 (Делла Маддалена – Махачев) 15 ноября 2025
4. UFC 323 (6 декабря 2025), а также серии мексиканских и венских туров и другие «бои вечера».

• Формула-1: вторая половина сезона Ф1-2025 богатая. Крупные этапы: Британский Гран-при (4–6 июля), Гран-при Бельгии (25–27 июля), Гран-при Венгрии (1–3 августа) , далее Гран-при Нидерландов (29–31 августа), Италии (5–7 сентября) и Азербайджана (19–21 сентября).После перерыва в октябре идут гонки в Сингапуре (3–5 октября) и США в Остине (17–19 октября), затем Мексика (24–26 октября), Бразилия (7–9 ноября), Лас-Вегас (20–22 ноября), Катар (28–30 ноября) и финал в Абу-Даби (5–7 декабря).
• Теннис: в календаре – Открытый чемпионат США (US Open) с 24 августа по 7 сентября 2025.
• Бейсбол (MLB): плей-офф и финал World Series в октябре 2025. Чемпионат мира или Ал Стар гейм – дополнительные поводы. Например, World Series стартует 24 октября 2025.
• Баскетбол (NBA): вторая половина года – предсезонка и старт сезона НБА. Регулярный чемпионат начнется 21 октября 2025 (Оклахома – Хьюстон) , есть рождественские игры, а затем плей-офф весной.
• Американский футбол (NFL): регулярный сезон НФЛ стартует 4 сентября 2025 (Ковбойз – Иглз)  и продолжается до января 2026 (Супербоул пройдет в феврале 2026). Это крупнейшее событие для аудитории США.
• Киберспорт: мировые чемпионаты по популярным дисциплинам. Например, League of Legends Worlds 2025 состоится в Китае с 14 октября по 9 ноября. Это событие привлекает молодую аудиторию по всему миру: можно запускать акции геймерских продуктов, стримы турнира и специальные бонусы.

Каждое из перечисленных спортивных мероприятий вызывает живой интерес у целевой аудитории, что подтверждается статистикой: операторы ставок фиксируют резкий рост трафика во время финалов Лиги чемпионов, крупных теннисных турниров и т.д. Учитывайте местоположение и предпочтения пользователей: фанатам футбола в Европе шлите сообщения о матчах ЛЧ, а любителям американских видов спорта – о НФЛ и НБА. Сегментируйте и персонализируйте — это позволит увеличить CTR в 2–3 раза.

Праздники и распродажи

• Halloween (Хэллоуин, 31 октября): популярный во многих странах праздник. В США и Европе люди наряжаются в костюмы, приобретают конфеты и атрибутику. Рекламные кампании можно приурочить к тематике страшилок и акций («Скидка на косплей!»). Поздравления и «скидочные» пуши в этот день обычно хорошо воспринимаются.
• Chinese National Day / Golden Week (1–8 октября): в Китае и рядах азиатских стран объявляется «Золотая неделя» – длительный отдых. К поездкам и праздникам приурочены распродажи (особенно в туризме и шопинге).
• Mid-Autumn Festival (6 октября): традиционный китайский праздник со множеством культурных элементов. В 2025 году приходится на 6 октября (Fall Moon Festival).
• Diwali (Дивали, 25 октября): крупный индуистский праздник огней. Множество стран Азии и Индийской диаспоры отмечают его яркими украшениями и распродажами. Мерч, электроника, одежда – популярные категории подарков. Тематические пуши «Сезон Дивали – скидки на подарки» могут значительно повысить продажи на индийском рынке.
• Singles’ Day (11 ноября): крупнейший в мире день онлайн-шопинга (Китай). Во многих ГЕО (Китай, Россия, СНГ) акцент на «11.11».
• Black Friday / Cyber Monday (28 ноября и 1 декабря): «Черная пятница» – неофициальный праздник распродаж после Дня благодарения (28 ноября 2025) , а Cyber Monday – его онлайн-продолжение (1 декабря). Это глобальные события: США, Европа, Россия и многие другие рынки участвуют в скидочных кампаниях. Рекомендуется заранее подготовить креативы («Получите -70% на все в Black Friday») и таймеры обратного отсчета.
• Рождество и Новый год: 25 декабря – Рождество (в христианских странах), 31 декабря – Новый Год. В это время покупатели ждут праздничного настроения и подарков. Push-рассылки «Подготовьтесь к празднику!», «Подарки к Рождеству – спецпредложения» хорошо конвертируют.

Помимо глобальных, учитывайте и локальные праздники целевых стран (национальные дни, религиозные праздники, национальные распродажи). Каждый из перечисленных шопинг-дней существенно увеличивает потребительский спрос, что делает их отличным поводом для рекламы.

Другие инфоповоды

• World Expo 2025 (Осака, Япония): всемирная выставка Expo пройдет с 13 апреля по 13 октября 2025. Участвуют десятки стран, приезжают миллионы туристов. Этот «основной культурный хук» можно использовать для привлечения внимания к тематическим продуктам (технологии, путешествия, образование).
• Пуск новых продуктов: крупнейшие компании традиционно проводят презентации в сентябре–октябре (например, анонсы новых смартфонов Apple, Google и др.). Ими заинтересована техническая аудитория. Push-рассылки «Предзаказ нового iPhone 17» или «Выиграй Samsung Galaxy S25» стимулируют продажи.Используя разнообразные инфоповоды, вы увеличиваете число «точек контакта» с аудиторией. Важно заранее готовить креативы и тестировать время отправки (например, за 1–2 дня до события).

Вывод

Систематическая работа по календарю событий второго полугодия 2025 года гарантирует рост вовлеченности и прибыльности ваших кампаний. Будь то запуск акции к спортивному матчу, тематическая распродажа к празднику или спецпредложение к мировому событию – Push.House предлагает инструменты таргетинга и сегментации для их максимального раскрытия.

Не упускайте возможность и готовьте кампании заблаговременно: используйте праздничные и спортивные инфоповоды вместе с Push.House, чтобы увеличить охват и конверсию!

Запускайте рекламные кампании в Push.House