Как продвигать офферы в сфере образования и онлайн-курсов через push-рекламу
Привет! На связи Push.House!
Рынок онлайн-образования продолжает стремительно расти: курсы, мастер-классы, вебинары и менторские программы становятся все более востребованными во всем мире. Люди хотят развиваться, осваивать новые профессии, повышать квалификацию и делать это удобно — из дома, в комфортном темпе.
Для арбитражников это означает одно: новое перспективное направление. А если вы работаете с push-рекламой, тогда у вас уже есть все инструменты, чтобы быстро и эффективно привлекать аудиторию. Главное — учитывать особенности этой ниши. В статье рассказываем, как запускать такие кампании с умом.
Постарайтесь понять свою аудиторию
Перед тем как запускать push-кампанию, разберитесь, кому конкретно вы продаете. В образовании особенно важна сегментация. Например:
- Курсы по программированию — аудитория 20–35 лет, преимущественно мужчины, интересуются IT и карьерным ростом.
- Курсы английского — широкая ЦА, от студентов до взрослых специалистов.
- Онлайн-школы для детей — родители, чаще всего женщины 25–45 лет.
- Творческие мастер-классы (рисование, музыка, дизайн) — в основном женщины 25–40 лет.
Чем точнее вы определите аудиторию, тем эффективнее будут настройки рекламной кампании.
Делайте ставку на боль и выгоду
Push-реклама — формат, где вы имеете всего несколько секунд, чтобы зацепить пользователя. Поэтому креатив должен быть максимально точным:
Примеры боли:
- «Устали от низкой зарплаты?»
- «Боишься, что тебя обойдут конкуренты?»
- «Нет времени на офлайн-обучение?»
Примеры выгоды:
- «Освой новую профессию за 3 месяца»
- «Говорите на английском с первого месяца обучения»
- «Уроки онлайн — в удобное для вас время»
Добавьте ограничение по времени («только до конца недели», «места в группе заканчиваются») — это усиливает мотивацию кликнуть.
Используйте подходящий визуал
В push-рекламе визуал — это миниатюрная иконка, но она все равно работает. Для образовательных офферов хорошо заходят:
- Лица преподавателей или довольных студентов
- Книги, ноутбуки, учебные материалы, учебные заведения
- Значки с дипломами, сертификатами
Избегайте перегруженных изображений и мелкого текста — в push-формате он не читается.
Подбирайте правильный лендинг
Push-реклама приводит трафик на ваш лендинг — и именно он решает, будет ли совершена конверсия. Для образовательных офферов важно:
- Ясно и просто объяснить суть курса
- Указать преимущества: формат, длительность, сертификат, поддержку
- Добавить видео или отзывы, если это возможно
- Включить форму (например, оставить email или записаться на бесплатный урок)
Не отправляйте пользователей сразу на общий сайт — лучше использовать отдельные посадочные страницы под конкретную тему или аудиторию.
Тестируйте разные форматы и подходы
В Push.House вы можете запускать разные типы push-уведомлений:
- Классические push — идеально подходят для вовлеченной аудитории
- In-Page push — эффективны для мобильного трафика
- Clickunder + push — дают дополнительный охват и снижают стоимость клика
Тестируйте несколько вариантов креативов: акцент на карьеру, на удобство формата, на цену или бонусы. Сравнивайте показатели и масштабируйте самые успешные варианты.
Учитывайте сезонность и время запуска
Онлайн-курсы чаще всего запускаются «волнами» — перед началом нового учебного года, в январе, весной. Но при этом:
- Январь и сентябрь — пик спроса на самообразование
- Май-июнь — популярны короткие курсы и подготовка к смене работы
- Ноябрь-декабрь — отличное время для запуска креативов с упором на «новые цели и достижения в следующем году»
Запускайте кампании заранее — push-трафик лучше работает, если пользователь видит предложение до старта курса, а не в последний день.
Вывод
Push-реклама — мощный инструмент для продвижения образовательных офферов. Главное — понимать, с кем вы разговариваете, какую боль решаете и как преподносите свое предложение.
А если вы хотите запустить свою первую кампанию прямо сейчас — Push.House к вашим услугам. Мы поможем подобрать связки и поделимся актуальной статистикой по нише. Удачных запусков!
