Инсталлы — вертикаль программных офферов и расширений
Привет! На связи Push.House. Мы продолжаем рассказывать про популярные вертикали, которые рекламодатели Push.House могут эффективно продвигать через нашу рекламную сеть. Следующая на очереди ниша — инсталлы. Как и многие другие, вертикаль зарекомендовала себя в период пандемий и отличается стабильной адаптацией к внешним изменениям рынка, предлагая пользователям технологические решения для удовлетворения повседневных потребностей. О том, что в себя включает вертикаль инсталлов, почему потребительский спрос на офферы установок продолжает расти и какие подходы наиболее эффективны в продвижении, поговорим прямо сейчас.
Начнем!
Инсталлы
Инсталлы — вертикаль программных офферов, приложений и браузерных расширений. Вертикаль пользуется популярностью практически во всех ГЕО и предлагает пользователю разного рода софт и утилиты, упрощающие и оптимизирующие большинство процессов, связанных с использованием ПК, мобильного устройства или доступа к интернету.
В случае продвижения инсталлов пользователю не нужно ничего покупать или совершать депозит. Целевым действием большинства офферов является установка. Как только пользователь скачивает и устанавливает ПО на свое устройство, рекламодатель получает гарантированную выплату.
Особенности инсталлов
Простота целевого действия является первым и самым главным преимуществом и особенностью вертикали. Рекламодателю не нужно прогревать пользователя для покупки или как-то мотивировать того к внесению депозита. Достаточно лишь показать практическую пользу и возможности рекламируемого софта и дождаться окончания загрузки. Это существенно упрощает процесс продвижения, позволяя эффективно продвигать офферы на заинтересованную аудиторию.
На данный момент к категории относятся абсолютно все программы, требующие установки на устройства. Несмотря на широкий ассортимент офферов, наиболее популярными продуктами ниши являются:
Антивирусы
Несмотря на то что безопасность большинства ОС продолжает совершенствоваться, антивирусы не теряют своей популярности и в 2023 году. Антивирусы отличаются невысокой требовательностью к подготовке промоматериалов, имеют собственные, проверенные временем подходы, и предлагают несколько вариантов выплат в зависимости от ПО:
- CPI — выплата за установку.
- CPA — выплата за установку и оформление подписки. Выплата по CPA значительно выше, что определяется усложнением потенциального целевого действия.
Запускайте Инсталл офферы на трафике Push.House
VPN
Популярные сервисы замены ГЕОлокации. Наибольшее распространение получили из-за нестабильности политических ситуаций в мире (санкции и блокировки сервисов), а также благодаря распространению криптовалюты и других направлений, требующих замены данных или полной анонимности в сети. Модели оплаты VPN:
- CPI — выплата за установку.
- CPL — выплата за регистрацию.
- CPA — выплата за активацию пробного периода или подписку.
Cleaner
Приложения для очистки кэша и другого «мусора» с мобильных телефонов и ПК. Приложения пользуются популярностью среди обладателей Android и Windows. Особенно полезны в случае ускорения работы устройства и его оптимизации. Модели выплат:
- CPI — выплата за установку.
- CPL — выплата за регистрацию.
- CPA — выплата за активацию пробного периода или подписку.
Блокировщики рекламы
Из названия становится понятно, что программы позволяют просматривать контент, посещать сайты и пользоваться интернетом без рекламы. Модели оплаты:
- CPI — выплата за установку.
- CPA — выплата за активацию пробного периода или подписку.
Сканеры и другой софт
Несмотря на развитие технологий и тот факт, что стандартные комплектации большинства ОС по умолчанию содержат все необходимые программы, некоторые утилиты продолжают пользоваться популярностью на рынке. Категория офферов включает в себя разного рода приложения для сканирования документов, QR-кодов и т.д. Модели оплаты:
- CPI — выплата за установку.
- CPA — выплата за активацию пробного периода или подписку.
В отличие от других вертикалей, инсталлы приносят пользу здесь и сейчас. Аудитория таких офферов порой и не задумывается о том, что испытывает потребность в каком-то программном обеспечении. Для того чтобы пользователь скачал программу, рекламодателю необходимо указать на те сложности, с которыми пользователь может столкнуться, если не использует рекламируемый софт.
Запускайте Инсталл офферы на трафике Push.House
Преимущества и недостатки инсталлов
Преимущества инсталлов:
- Низкий порог входа и возможность оперативного тестирования нескольких гипотез
- Широкие возможности масштабирования
- Широкий выбор офферов
- Особая актуальность в некоторых регионах
- Простота целевого действия
Недостатки инсталлов:
- Детальный контроль запуска на первых этапах
- Длительный холд выплат
- Перспективы высокой доходности при наличии белых и черных списков
Целевая аудитория инсталлов
Основная целевая аудитория инсталлов — активные пользователи интернета в возрасте 20-45 лет. Больший разброс отмечается в странах Tier-1 и 2, где мобильными устройствами пользуются даже возрастные группы населения. Популярность вертикали напрямую зависит от того, насколько широкое распространение в стране имеют мобильные устройства и планшеты.
Кстати, о том, что такое Tier, и какое оно имеет значение для рекламодателя, мы рассказали в статье нашего блога. Переходите, если пропустили.
Актуальность приложений в регионе напрямую влияет на потребительский спрос. В регионах, где популярные площадки и социальные сети под официальным запретом, пользователи чаще проявляют интерес к VPN, в то время как скачиваний и установок антивируса больше всего в странах, где подключения с десктопа преобладают.
Популярные подходы к продвижению инсталлов
Вне зависимости от вида оффера, задача рекламодателя в случае продвижения утилит одна — заинтересовать в скачивании. Добиться этого удается за счет создания иллюзии опасности или имитации «заражения» устройства. В некоторых случаях пользователи охотно скачивают программы после того, как наглядно видят выгоду от их использования и знакомятся с преимуществами софта.
Подходы:
- Обновления
Популярный подход, в основе которого лежит уведомление пользователя о обновлении программного обеспечения или информации об изменении в работе системы безопасности девайса.
- Призыв к действию
Классический подход, призывающий пользователя, установить софт и избежать возможных проблем.
- Предупреждение
Оповещение пользователя о возможном заражении компьютера или устройства. Более агрессивный, но не менее эффективный подход, позволяющий создать ощущение срочности и спровоцировать пользователя к установке.
- Преимущества
Упоминание преимуществ от использования. Отлично подходит для продвижения клинеров и VPN.
Вывод
Инсталлы — далеко не новая вертикаль, переживающая свой очередной взлет в CPA-маркетинге. Невысокие выплаты за успешное продвижение компенсируются за счет больших объемов заинтересованного трафика и простоты целевого действия. С помощью рекламной сети Push.House вы сможете эффективно продвигать офферы утилит и ПО на заинтересованную аудиторию более чем в 185 ГЕО. Регистрируйтесь прямо сейчас и убедитесь в этом сами.
Удачи!
