Web Push от А до Я: отвечаем на самые часто задаваемые вопросы
Привет! На связи Push.House!
Формат Web Push уже давно зарекомендовал себя как один из самых эффективных инструментов для привлечения трафика на все популярные вертикали рынка. Но даже у опытных арбитражников и рекламодателей часто возникают вопросы: как работают уведомления, на каких устройствах они показываются, какие креативы допустимы и как получить максимум трафика?
В этой статье мы собрали самые популярные вопросы о формате Web Push и подробно ответили на каждый из них. Надеемся, что эти ответы помогут вам лучше понять особенности формата, избежать ошибок при запуске кампаний и выжать максимум из своих рекламных запусков в Push.House. Начнем!
1. Что такое Web Push‑уведомления?
Web Push — классические push-уведомления по подписке. Отправка Web Push уведомлений возможна только в случаях согласия на рассылку со стороны пользователя. В таком случае пользователь получает регулярную рекламную рассылку на экран устройства, даже в случае его блокировки.
Классические push-уведомления моментально привлекают внимание пользователя, что позволяет в моменте решить проблему баннерной слепоты. Такие уведомления имеют 100% доставку до аудитории.
Рассылку классических push-уведомлений можно настроить как на десктоп, так и на мобильные устройства, работающие на базе ОС Android.
Внешне Web Push-уведомления выглядят следующим образом:
1 — бейдж. Уникальная функция Push.House. Небольшая иконка в левом верхнем углу рекламного креатива. Правильно подобранный бейдж влияет на CTR и позволяет добиться большей эффективности рекламной кампании за счет наглядной демонстрации пользы, которую пользователь может извлечь из перехода по рекламному объявлению. Например, получение денежной выгоды.
2 — заголовок. Выделен жирным шрифтом и включает в себя до 30 символов. Считается одним из важнейших элементов креатива.
3 — описание. Обычно включает в себя подробную информацию об оффере или любые другие данные, что в перспективе способны спровоцировать переход пользователя по объявлению. Описание содержит до 45 символов и поддерживает макросы {COUNTRY} и {CITY}, которые при использовании меняются на ГЕО пользователя.
4 — текст кнопки. Уникальная функция Push.House, позволяющая предложить пользователю несколько вариантов взаимодействия с рекламным объявлением. Варианты прописываются в поле «Текст кнопки» и позволяют добиваться большей вовлеченности со стороны аудитории. Сами по себе, варианты ничего не значат и клик по каждой из кнопок, как и клик по любой части push-уведомления, ведут на целевую страницу оффера.
5 — иконка. Небольшое изображение. В основном выступает в качестве логотипа, рекламируемого бренда. Иконкой может являться любое изображение, связанное с оффером и провоцирующее к переходу по рекламному объявлению. Иконка особенно важна при работе с in-page уведомлениями, о которых мы поговорим далее.
6 — главное изображение. Включает в себя основной визуальный креатив, рекламирующий оффер и определяющий преимущества или выгоду от его использования.
В случае продвижения push-уведомлений, само уведомление выполняет функцию рекламного креатива. От того, как будет составлен креатив и правильно подобраны все его элементы, зависит успех всего продвижения. Push-уведомление должно отражать особенности рекламного предложения и провоцировать пользователя к переходу.
При грамотном использовании web push-уведомления становятся мощным маркетинговым инструментом, позволяя:
- Доставлять сообщение прямо на экран пользователя.
- Привлекать качественный трафик с высокой конверсией.
- Достигать целевую аудиторию в нужный момент.
2. Как уведомление отображается на разных устройствах?
Отображение Web Push может немного отличаться в зависимости от операционной системы и типа устройства:
Смартфоны
- Всплывают на панели уведомлений или в верхней части экрана.
- Могут сопровождаться звуком, вибрацией или миганием светодиода.
Планшеты
- Похожим образом, но из‑за большего экрана занимают чуть больше пространства.
Компьютеры (Windows)
- Появляются в правом нижнем углу экрана как небольшие окошки с текстом и иконкой приложения.
В уведомлении можно разместить текст, изображение, иконку и дополнительные кнопки действий. Предварительный просмотр оформления доступен в настройках кампании в Push.House.
3. Где будет показано мое уведомление?
В рекламной сети Push.House вы самостоятельно выбираете, на какие устройства будут приходить ваши Web Push:
- Android‑смартфоны (Chrome и другие поддерживаемые браузеры)
- Десктопы под Windows
В настройках кампании можно включить только мобильные, только десктопные показы или оба варианта сразу — для оптимального покрытия аудитории.
4. Как увеличить объем трафика через Web Push?
- Увеличение WinRate
Повышение ставок CPC поднимает ваш запрос в аукционе. Рекомендованные и средние цены клика по регионам доступны во вкладке «Объем сети».
- Подключение фидов
Дополнительные фиды расширяют охват и позволяют захватить новую аудиторию.
- Оптимизация кампаний
-
- Анализируйте статистику: CTR, конверсии, цену за лид.
- Тестируйте разные заголовки, изображения и CTA‑кнопки.
- Расширение таргетинга
Пробуйте более широкий спектр параметров или добавляйте новые критерии (ГЕО, возраст подписки, оператор).
- Тестирование разных форматов
Запуск мультиформатных кампаний (Web Push + In‑Page + OnClick) позволяет выявить наиболее эффективный формат рекламы.
5. Что такое «Объем сети» и зачем он нужен?
«Объем сети» — это вкладка со статистикой по трафику и ценам клика в выбранном ГЕО за последние сутки (с учетом фидов).
Во вкладке «Объем сети» вы увидите:
- Общее число кликов с десктопа и мобильных.
- Рекомендованные и максимальные ставки CPC.
Используйте эти данные для:
- Прогноза объемов трафика и бюджета.
- Подбора оптимальной цены для ваших кампаний.
6. Какие креативы можно использовать?
При создании изображений и текстов уведомлений в Push.House соблюдайте правила:
- Без порно‑ и эротического контента
- Без официальных логотипов и товарных знаков (только с согласия правообладателей)
- Без фотографий знаменитостей
Перед запуском кампании обязательно ознакомьтесь с полным списком ограничений в разделе «Правила».
7. Можно ли рекламировать адалт‑контент?
Да, при условии строгого соблюдения правил:
- Ссылки могут вести на взрослый контент, но креативы не должны содержать пикантных изображений.
- Перед размещением ознакомьтесь с разделом «Политика адалт‑рекламы» в Push.House, чтобы избежать блокировки.
8. Чем отличаются Push‑уведомления от In‑Page Push?
- Push‑уведомления
- Доставляются на экран устройства как системные оповещения
- Имеют иконку, картинку, заголовок и текст
- Работают в Android‑браузерах (Chrome, Firefox и др.)
- In‑Page Push
- Представляют собой баннер на веб‑странице
- Содержат иконку, заголовок и текст
- Поддерживаются на iOS
9. Какие полезные инструменты для Web Push есть в Push.House?
- Сегментация подписок
Выбор Premium, High или Medium сегмента по возрасту подписки помогает сфокусироваться на самых активных пользователях и эффективно расходовать рекламный бюджет.
- Таргетинг по операторам
Фильтрация аудитории по мобильным операторам (3G/LTE) — полезно при работе с мобильным трафиком.
- Мультиформатные кампании
Автоматическое дублирование настроек Web Push в In‑Page и OnClick форматы экономит время и позволяет тестировать несколько одновременно.
- Мультистраны
Планируйте кампании сразу в до 30 странах, устанавливайте индивидуальные ставки CPC для каждого региона и управляйте глобальным таргетингом из одного интерфейса.
Вывод
Если у вас остались вопросы по формату Web Push или вы хотите получить персональные рекомендации — свяжитесь с поддержкой Push.House. Успешных кампаний и высокой конверсии!
