Событийный маркетинг в 2025 или как получить максимум с продвижения инфоповодов в Push.House
Привет! На связи Push.House
Событийный маркетинг — это стратегия, при которой ваши кампании привязываются к актуальным событиям: праздникам, спортивным матчам, премьерам, распродажам и локальным датам. В пуш‑уведомлениях такой подход работает особенно хорошо, потому что с ним вы попадаете в настроение и контекст пользователя именно тогда, когда он к этому готов.
Например, во время крупных спортивных событий пользователи ждут эксклюзивных предложений и бонусов. Во время распродаж — выгодных скидок и горячих акций. Событийный маркетинг позволяет не просто продавать, а быть «в теме» дня и усиливать лояльность аудитории к вашему бренду. Давайте разбираться в том, как это работает.
Привяжите запуски к ключевым событиям
Успех событийных кампаний начинается с выбора правильного события. Не обязательно ограничиваться общеизвестными праздниками вроде Черной Пятницы или Нового года. Отлично работают локальные даты, профессиональные праздники, государственные выходные в конкретных ГЕО, крупные спортивные матчи или релизы популярных игр и фильмов.
Например, партнеры, работающие с букмекерскими офферами, фиксируют всплеск активности во время Кубка Азии, Олимпиады и Лиги Чемпионов. А те, кто продвигает софт, могут запускать кампании под Windows Update Days или презентации Apple. Главное — заранее подготовить стратегию и контент, чтобы пуши выходили в нужный момент, а не «по факту», когда волна интереса уже спадает.
Выделите и сегментируйте аудиторию
Сегментация аудитории — основа любой успешной кампании, особенно событийной. Когда вы отправляете одно и то же сообщение всем пользователям, его эффективность резко падает. А вот персонализированные пуши с учетом интересов, ГЕО, возраста и предыдущих действий пользователя могут увеличивать open rate и CTR в 2-3 раза.
Зачем отправлять пуш о финале Лиги Чемпионов людям, которые никогда не интересовались спортом? Гораздо эффективнее отправить им предложение, связанное с их привычками — например, кэшбэк на онлайн-шопинг в день глобальной распродажи. Чем точнее сегментация, тем выше результат и лояльность к вашему бренду.
Персонализация и автоматизация с AI
Автоматизация помогает выбрать оптимальное время отправки пушей, прогнозируя, когда конкретный пользователь с наибольшей вероятностью откроет уведомление. Благодаря этому пуши становятся не навязчивыми, а полезными, что повышает open rate и снижает отписки.
Качественные пуши выделяются среди стандартных уведомлений и привлекают внимание моментально. Креативы с яркими баннерами, счетчиками времени до окончания акции или короткими видео с демонстрацией товара могут увеличить CTR до 56%.
Например, во время прямых эфиров и спортивных трансляций отлично работают пуши с баннером матча и кнопкой «Смотреть онлайн». А во время распродаж — уведомления с ярким изображением товара и кнопкой «Забрать скидку». Чем более интерактивным будет пуш, тем выше шансы, что пользователь совершит целевое действие.
Контекст и момент доставки
В событийном маркетинге момент отправки пуша играет ключевую роль. Не стоит отправлять уведомление о финале чемпионата за сутки до матча, как и предложение с Black Friday-скидками — за неделю до распродажи. Пользователь может забыть или потерять интерес.
Лучший подход — заранее выстраивать воронку из нескольких пушей: первый с анонсом события за несколько дней, второй с напоминанием за день, третий — за час до начала. Такая последовательность помогает удерживать внимание пользователя, подогревая его интерес и мотивируя совершить конверсию именно в пик спроса.
Тестируйте, анализируйте, улучшайте
Тестирование — основа эффективной пуш-стратегии. Даже самый опытный арбитражник не сможет предсказать, какой вариант заголовка или кнопки сработает лучше без A/B-теста. Например, пуш «Финал Лиги Чемпионов сегодня! Смотрите онлайн» может показать CTR в 12%, а вариант «Не пропустите матч века — финал уже сегодня» — все 17%.
Тестируйте все: тексты, тайминги, креативы, CTA. И главное — анализируйте результаты, чтобы понимать, какие подходы работают именно с вашей аудиторией и оффером. Такой подход позволяет непрерывно повышать эффективность кампаний и снижать цену лида.
Аналитика и отчетность
Сбор и анализ данных — не просто рутина, а стратегический инструмент роста. Оценивайте open rate, CTR, конверсии, отписки и удержание. Эти метрики помогут понять, какие сегменты аудитории приносят больше прибыли, какие офферы лучше заходят под конкретные события, а где кампания требует доработки.
Также важно следить за оттоком аудитории. Если после ваших пушей люди начинают массово отключать уведомления, значит, стратегия требует срочной коррекции. Пользователь должен воспринимать пуш как полезное напоминание, а не как раздражающий спам.
Итог: как собрать максимальный профит
Событийный маркетинг через push-уведомления — это мощный инструмент увеличения конверсии и роста дохода. Главное — выбрать правильное событие, тщательно сегментировать аудиторию, персонализировать тексты и тайминги, проводить тестирование и регулярно анализировать результаты. Такой комплексный подход помогает не просто заработать здесь и сейчас, но и выстраивать долгосрочную лояльность аудитории.
Ваша дорожная карта успеха:
- Составьте календарь событий на ближайший квартал.
- Настройте сегменты под каждое событие.
- Подготовьте креативы с мультимедийными элементами.
- Запустите кампании с A/B-тестами.
- Анализируйте результаты и улучшайте подходы.
Push.House всегда готова поддержать ваши кампании и помочь построить стратегию событийного маркетинга, которая принесет максимум профита. Обращайтесь к вашему менеджеру, чтобы обсудить идеи под ближайшие события и вывести ваши push-кампании на новый уровень уже в этом месяце.
