Обзор ГЕО месяца — Пакистан
Привет! На связи Push.House!
Добро пожаловать в нашу регулярную рубрику «Обзор ГЕО месяца»! Каждый месяц мы делаем глубокий разбор одной из стран, которые показывают выдающиеся результаты в push-кампаниях наших партнеров. Мы анализируем цифры, делимся свежей аналитикой и делаем практические выводы, которые помогут вам масштабировать и зарабатывать больше.
В этом месяце фокус направлен на Пакистан — быстроразвивающееся и крайне недооцененное ГЕО, которое стабильно привлекает внимание рекламодателей благодаря низкой стоимости трафика, высокой вовлеченности мобильной аудитории и доступной модерации. Разбираемся, почему именно сейчас стоит обратить внимание на этот рынок.
Пакистан
Пакистан — ГЕО, которое нередко упускают из виду, когда речь заходит о масштабировании рекламных кампаний, особенно в рамках push-рекламы. На момент 2025 год в стране проживает более 240 миллионов жителей, большая часть которых — молодежь, активно использующая мобильные устройства. Интернет-проникновение в стране продолжает расти, что делает формат push-уведомлений особенно эффективным.
Ключевая особенность Пакистана — сочетание культурной самобытности и остаточного влияния колониального прошлого, из-за чего в ходу здесь как урду, так и английский. Это делает страну удобной для тестирования англоязычных креативов, особенно в крупных городах. При этом важно учитывать религиозные и культурные нормы: Пакистан — исламская республика, и около 97% населения исповедуют ислам. Это означает особую чувствительность к визуалам, тематикам и интонации рекламных сообщений. Валюта — пакистанская рупия (на момент написания 1 Евро = 319,64 PKR).
Территориально Пакистан состоит из четырех провинций, столичной территории Исламабада и двух спорных территорий Кашмира. Крупнейшие города: Карачи (13,2 млн), Лахор (7,2 млн), Фейсалабад (3 млн) и Равалпинди (2 млн).
По уровню жизни ГЕО относится к Tier 3: минимальная зарплата около $103, только две трети детей завершают начальную школу, а по индексу качества жизни страна занимает 93-е место из 111. Экономика опирается на сельское хозяйство и легкую промышленность.
Популярные вертикали Пакистана
Пакистанский рынок еще далек от уровня развития стран tier 1 и 2, а это значит, что многие вертикали здесь все еще находятся в фазе активного роста. Зачастую пользователи впервые сталкиваются с офферами, которые в других ГЕО уже давно стали привычными. Это дает возможность использовать проверенные подходы в условиях низкой конкуренции. Однако важно не забывать адаптировать материалы под местные особенности.
В Пакистане отлично работают вертикали, связанные с потребительскими желаниями, насущными потребностями и возможностями быстрого заработка. Особенно популярны те направления, которые позволяют достичь видимого результата: будь то избавление от боли, похудение, улучшение потенции или выигрыш на ставках. Главное — подавать это корректно и с учетом локального контекста.
- Гемблинг и беттинг. Несмотря на официальный запрет на азартные игры, онлайн-рынок в стране неконтролируем и активно развивается. Крикет (национальная сборная в ТОП-5 мира), футбол и хоккей на траве привлекают внимание любителей ставок.
- Нутра. Классические офферы по снижению веса, здоровью суставов, импотенция, простатит конвертят стабильно, так как рынок свежий и потребность в таких решениях универсальна.
- Дейтинг. Классические сайты знакомств работают, но в категорию адалт лучше не лезть из-за консервативных норм.
- Финансы. Микрозаймы, кредитные карты и подобные офферы могут зайти на фоне низкой финансовой грамотности и потребности в дополнительных средствах.
Особенности продвижения через push-рекламу
Продвижение через push-рекламу в Пакистане отличается низкими ставками и высоким потенциалом охвата. При этом рекламодателям важно учитывать, что большая часть трафика здесь — мобильная. Люди чаще всего используют смартфоны и дешевые мобильные тарифы, поэтому все лендинги, креативы и воронки должны быть максимально легкими, быстро загружаемыми и оптимизированными под мобильные экраны.
С точки зрения модерации Пакистан довольно удобен: популярные языки (урду, панджаби, синдхи и пушту) плохо индексируются системами автоматической проверки, а значит, вероятность прохождения модерации выше. Но несмотря на это, использовать провокационные визуалы и адалт-креативы не стоит — риски блокировки или низкого CR велики.
Особенности:
- Низкая конкуренция и стоимость трафика. Пакистан — классическое Tier 3 ГЕО, где цены за клик крайне малы, а большое население обеспечивает солидный объем трафика для масштабирования.
- Мобильная аудитория. Основная часть пользователей заходит с мобильных, поэтому креативы и посадочные страницы должны быть адаптированы под смартфоны и устойчиво работать при ярком солнечном освещении.
- Культурные ограничения. Избегайте обнаженных образов и агрессивного SFW/NSFW-маркетинга. Лучше показывать мужчин, подчеркивать финансовые выгоды (бонусы, фриспины, скидки) и использовать нейтральную цветовую палитру.
Популярные подходы
Чтобы успешно работать с пакистанским трафиком, важно помнить: здесь хорошо откликаются на простые решения. Чем короче путь до результата — тем выше CR. Пользователи не готовы долго разбираться в сложных лендингах или взаимодействовать с многоступенчатыми воронками. Поэтому лаконичность, ясность и минимализм — три ключевых принципа успеха ваших кампаний.
Также важно формировать доверие. В стране с невысоким уровнем цифровой грамотности хорошо работают элементы социального доказательства: скриншоты, реальные кейсы, комментарии, отзывы. Это повышает авторитет оффера в глазах пользователя и способствует лучшему вовлечению.
Резюмируя:
- Минималистичные воронки. Жители Пакистана не любят сложные маршруты: не более 2–3 кликов до конверсии, лаконичные тексты и понятные CTA.
- Социальные доказательства. Отзывы, скриншоты выигранных сумм и реальные кейсы укрепляют доверие к офферу и повышают CR.
- Адаптация под язык. Основной креатив на урду, вторым вариантом — английский; в провинциях можно тестировать местные диалекты (панджаби, синдхи, пушту).
- Фокус на спортивные события. Для беттинга делайте акцент на актуальные матчи крикета, футбольные дерби и турниры по хоккею на траве: пакистанцы активно болеют за национальную сборную и звезд вроде Шоаиба Малика.
Вывод
Пакистан — это классическое Tier 3 ГЕО с большим потенциалом. Низкая конкуренция, высокая мобильность пользователей и огромный объем дешевого трафика создают идеальные условия для арбитражников, готовых адаптировать подходы под местные реалии. Главное — уважать культурные особенности, не перегружать воронки и грамотно локализовать креативы.
Если вы ищете рынок с большим потенциалом при минимальных рисках на старте — Пакистан точно стоит добавить в список приоритетных направлений. А мы в Push.House продолжим поставлять свежие инсайты и рабочие подходы — следите за нашей рубрикой!
