ТОП ошибок при работе с push-трафиком и как их избежать
Привет! На связи Push.House!
В умелых руках продвижение офферов через push-сети может быть прибыльным делом. Однако, как и любой другой процесс, запуск требует от рекламодателя грамотного подхода. Ошибки, которые совершают многие рекламодатели, могут съесть существенную часть бюджета и серьезно снизить итоговую конверсию, заставив вас разочароваться в push-трафике. Чтобы этого не произошло, давайте вместе разберем самые распространенные ошибки, а также выясним как их избежать и на дистанции получать максимум от кампаний.
ТОП ошибок рекламодателя
1. Отказ от трекера
Некоторые рекламодатели считают, что можно обойтись без трекера, полагаясь на одну лишь аналитику рекламной платформы. Конечно, в Push.House мы стараемся предоставить максимально детальную статистику для отслеживания ваших рекламных кампаний, однако работая без трекера вы теряете возможность отслеживать поведение пользователя на каждом этапе воронки. Без этого важного инструмента сложно понять, какие настройки кампании и таргетинга дают результат, а какие просто съедают ваш рекламный бюджет.
Как избежать:
Всегда используйте трекеры для мониторинга кампаний и анализа их эффективности. Это позволит видеть полную картину, чтобы грамотно оптимизировать кампанию и повысить ROI.
2. Отказ от инструментов настройки креатива
Креативы — главный элемент рекламной кампании, от качества которого зависит то, насколько часто пользователи будут переходить по вашим рекламным уведомлениям. Несмотря на важность креатива для эффективного продвижения, многие рекламодатели создают уведомления «на скорую руку» и отказываются от доступных инструментов стилизации и улучшения качества крео. В результате, кампания не показывает желаемых результатов, хотя с хорошим креативом можно было бы достичь большего.
Как избежать:
Используйте все доступные инструменты и настройки для создания креативов. В Push.House вы можете не только настраивать текст кнопок и бейджи, но и стилизовать in-page уведомления так, как того требует подход. Помните: чем разнообразнее и качественнее будут ваши креативы, тем выше шанс на успех всего продвижения.
3. Не учитывать возраст подписки
Игнорирование возраста подписки – ошибка, которая напрямую влияет на эффективность кампании. Пользователи, только что подписавшиеся на push-уведомления, как правило, более активны и вовлечены, чем те, кто подписался месяц назад. Если не учитывать этот фактор, вы рискуете слить бюджет на неактивных пользователей.
Как избежать:
Сегментируйте аудиторию по возрасту подписки для получения лучших результатов с продвижения. Для вашего удобства мы разделили меню выбора возраста подписок на следующие сегменты:
- Premium: Подписки, созданные в промежутке 0-4 дня.
- High: Подписки, созданные в промежутке 5-14 дней.
- Medium: Подписки, созданные 15+ дней назад.
4. Невнимание к позиции на аукционе
В push-рекламе многое зависит от вашей позиции на RTB аукционе. Если ваш бид слишком низкий, то объявления просто не будут показываться пользователям. Многие рекламодатели недооценивают важность этого фактора и не корректируют ставки, что напрямую влияет на снижение эффективности кампании.
Как избежать:
Старайтесь постоянно отслеживайте свою позицию на аукционе и корректируйте бид, чтобы оставаться конкурентоспособным и получать только качественный трафик. Кстати, для того чтобы вы всегда могли выставить актуальный для региона бид мы создали специальный раздел «Объем сети». Здесь вы найдете актуальные минимальные, максимальные и рекомендованные CPC для запуска и не теряли бюджет понапрасну.
5. Игнорировать black-лист
Когда вы видите, что определенные площадки стабильно работают в минус, но не добавляете их в чёрный список, вы теряете деньги. Это как продолжать вкладываться в заведомо невыгодное дело, надеясь на чудо.
Как избежать:
Регулярно анализируйте результаты кампаний, идентифицируйте неэффективные площадки и добавляйте их в black-лист. Это поможет оптимизировать расходы и улучшить общие показатели пролива.
6. Не следить за CTR креатива в динамике
Креатив может хорошо работать в начале кампании, но со временем его CTR все равно начнет падать. Если вы не следите за этими изменениями, то рискуете пропустить момент, когда креатив устареет и перестанет привлекать внимание пользователей.
Как избежать:
Регулярно проверяйте CTR ваших креативов и обновляйте их, если видите падение показателей. Свежие и актуальные креативы — залог стабильной эффективности вашей кампании.
7. Отказ от тестирования лендингов
Многие рекламодатели фокусируются на креативах и трафике, забывая о важности целевых страниц. Неправильный лендинг может погубить всю кампанию, даже если все остальное было идеально. Именно поэтому лендинги важно тестировать перед запуском, чтобы понять, какой вариант страницы конвертит лучше всего.
Как избежать:
Тестируйте разные варианты лендингов, чтобы найти тот, который показывает лучший результат. Регулярное тестирование — ключ к максимизации прибыли.
8. Работа с 1-2 креативами
Если вы запускаете кампанию с одним или двумя креативами, вы сильно ограничиваете свои возможности. Разные аудитории реагируют на разные сообщения, и чем больше вариантов креативов вы тестируете, тем выше вероятность найти рабочий.
Как избежать:
Создавайте несколько креативов и тестируйте их на разных сегментах аудитории. Чем больше вариантов, тем больше шансов найти успешный креатив.
Вывод
Работа с push-трафиком требует внимания к деталям и постоянной оптимизации. Используйте трекеры, тестируйте лендинги и креативы, следите за возрастом подписок и своей позицией в аукционе. Избегайте популярных ошибок, и ваши кампании будут приносить стабильные результаты и высокий ROI. Ну, а мы всегда готовы помочь вам извлечь максимум из ваших кампаний!
