Топ-ошибок при формировании black-листа
Привет! На связи Push.House!
Успешная работа рекламной кампании во многом зависит от корректно составленного черного списка площадок — списка сайтов, где показы объявлений нежелательны. Неправильное формирование black-листа может привести к потере охвата целевой аудитории, перерасходу бюджета и снижению эффективности. В этой статье разберем топ‑ошибок при создании подобного списка и дадим рекомендации, как их избежать.
1. Слишком широкий или слишком узкий черный список
Описание проблемы:
- Сверхширокий blacklist блокирует не только нежелательные сайты, но и релевантные ресурсы, где могла бы конвертироваться аудитория.
- Слишком узкий blacklist оставляет «пробелы», позволяя показываться на площадках низкого качества.
Как избежать:
- Анализируйте статистику: регулярно проверяйте отчеты по площадкам, чтобы точечно исключать только те сайты, где показатели существенно ниже средних.
- Гибкое обновление: не «забивайте» список раз и навсегда — корректируйте его по мере накопления данных.
2. Игнорирование категорий площадок
Описание проблемы:
Часто рекламодатели вручную исключают конкретные сайты, не учитывая их тематику. В результате новые площадки из этих же категорий продолжают откручивать показы.
Как избежать:
Следите за новыми доменами в подозрительных тематиках и регулярно обновляйте список.
3. Отсутствие сегментации по устройствам и форматам
Описание проблемы:
Одинаковый blacklist для всех устройств и форматов может повредить эффективности: то, что не работает в десктопе, может отлично заходить на мобайле — и наоборот.
Как избежать:
- Разбивайте кампании по устройствам и форматам.
- Формируйте отдельные black-листы под каждый сегмент.
4. Слепое копирование чужих black-листов
Описание проблемы:
В попытке ускорить оптимизацию многие используют готовые black-листы из открытых источников или от других арбитражников. Но такой подход не учитывает особенности конкретной оффера, региона и аудитории.
Как избежать:
- Проверяйте каждый домен из внешнего списка на своих данных.
- Внедряйте внешние списки постепенно, отслеживая динамику метрик.
5. Отсутствие контроля и автоматизации
Описание проблемы:
Ручное управление черным списком не только трудоемко, но и повышает риск ошибок и упущенных площадок с плохими метриками.
Как избежать:
- Используйте автоматические правила и отчеты.
- Следите за метриками в реальном времени и автоматизируйте добавление площадок в blacklist по заданным условиям (например, по высокому CPA или низкому ROI).
6. Игнорирование WinRate при анализе площадок
Почему WinRate важен:
WinRate — это ключевой показатель, демонстрирующий, как часто ваше объявление выигрывает аукцион и показывается пользователю. При составлении black-листа он помогает:
- Оценить эффективность ставок. Если у площадки низкий WinRate, это может быть сигналом, что ставка слишком низкая и объявление почти не показывается — значит, и данных для объективного анализа недостаточно.
- Избежать ошибочного исключения. Некоторые площадки могут казаться неэффективными из-за малого количества показов. Но причина — не плохой трафик, а слишком низкая ставка и, как следствие, низкий WinRate.
- Управлять бюджетом эффективнее. Понимание, какие площадки «проигрывают аукцион» и почему, позволяет корректировать стратегию: повышать ставки для перспективных сайтов или исключать заведомо слабые.
Как использовать WinRate в Push.House:
- Перейдите во вкладку «Объемы сети» или в раздел ставок в настройках кампании — там вы увидите рекомендованные ставки по регионам.
- Самый простой способ повысить WinRate — увеличить ставку для конкретного ГЕО или площадки.
- Используйте микробиддинг — настройку ставок на уровне отдельных площадок. С его помощью можно:
- Повысить ставку для площадок с высоким CR и ROI.
- Снизить ставку (вместо полного исключения) для сайтов, которые дают конверсии, но по завышенной цене.
- Увеличить охват и прибыль без перерасхода бюджета.
Чтобы включить микробиддинг:
Перейдите в раздел «Список кампаний», выберите нужную кампанию и отредактируйте ставки для площадок вручную или через шаблон.
Заключение
Грамотно сформированный blacklist — это не просто список «плохих сайтов», а важный элемент ежедневной оптимизации. Избегайте механических решений, следите за метриками, включая WinRate, используйте возможности микробиддинга, и тогда ваша кампания в Push.House будет не только эффективной, но и прибыльной.
