Таргетинг по устройствам: стратегии для мобильных и десктопных пользователей
Привет! На связи Push.House!
Когда дело доходит до push-рекламы, контекст — это все. Один из ключевых параметров, который влияет на успех кампании, — устройство пользователя. Мобильный трафик и десктоп — это два разных мира, в которых работают разные креативы, разные офферы и разные воронки. В этой статье мы разберем:
- Чем отличаются мобильные и десктопные пользователи
- Какие офферы лучше работают на каждом типе устройств
- Как грамотно разделять трафик и не сливать бюджет в пустую
Почему важно учитывать тип устройства
Таргетинг по девайсам — не просто опция в рекламном кабинете. Это инструмент максимизации эффективности. И вот почему:
📱 Мобильный пользователь — часто действует импульсивно, кликает быстро, не любит длинные формы.
🖥 Десктопный пользователь — более вдумчивый, готов читать, сравнивать, изучать.
Если вы покажете лендинг, рассчитанный на десктоп, пользователю на старом Android — он просто закроет его. И наоборот — на десктопе кнопка «Скачать сейчас» может выглядеть подозрительно.
Мобильный трафик: быстрый, дешевый, массовый
Мобильный трафик — король объема. Особенно в Tier-2 и Tier-3 странах. С ним работают 90% пуш-арбитражников, и вот почему:
Плюсы:
- Низкий CPC (в среднем ниже на 30–50%, чем у десктопа)
- Высокая вовлеченность (люди всегда с телефоном)
- Быстрые клики и переходы
Минусы:
- Ограниченный экран и неудобство заполнения форм
- Высокий bounce rate
- Больше мусорного трафика (особенно в дешевых ГЕО)
Что хорошо заходит:
- Утилиты (VPN, антивирусы, battery saver)
- iGaming (если упрощен лендинг и адаптирован дизайн)
- Sweepstake и подписки
- Dating
Рекомендации:
- Используйте адаптивные лендинги и крупные кнопки CTA
- Минимизируйте шаги — меньше форм, больше «один клик»
- Учитывайте ОС (Android > iOS в пушах, особенно в Tier-3)
- Добавьте таймеры, имитаторы активности — это работает
Десктоп-трафик: меньше, но качественнее
Десктопа в пуш-трафике меньше, но он ценнее — особенно для сложных офферов. Поведение пользователя отличается кардинально:
Плюсы:
- Больше доверия к контенту
- Удобство чтения, выбора, ввода данных
- Лучше подходит для сложных регистраций, B2B, финансов
Минусы:
- Выше конкуренция и CPC
- Меньше доступного трафика
- Дольше принятие решения
Что заходит:
- Финансовые офферы (кредиты, инвестиции, крипта)
- Образование
- B2B, подписки, онлайн-сервисы
- Гемблинг и беттинг в европейских ГЕО
Рекомендации:
- Делайте акцент на тексте и аргументах
- Упор на доверие: отзывы, гарантии, брендинг
- Тестируйте расширенные формы и сравнения
- Используйте pre-landing с прогревом
Как разделять трафик по устройствам?
В Push.House вы можете задать таргетинг по типу устройства и запускать отдельные кампании под каждую аудиторию:
- Кампания 1 — только мобильный трафик (например, Android 7.0+ в Индии)
- Кампания 2 — только десктоп (например, Windows 10+ в Германии)
Это позволит:
- Подобрать разные креативы и ленды
- Настроить разную частоту показов и ставки
- Изолировать метрики, чтобы точно понимать, где профит
Вывод
Таргетинг по устройствам — не просто настройка. Это полноценная стратегия. Если вы хотите выжать максимум из пуш-кампаний — разделяйте трафик по устройствам, адаптируйте креативы, тестируйте подходы и работайте с каждой аудиторией отдельно.
В Push.House вы можете задать детальные настройки таргетинга по устройствам, ОС и браузерам. Используйте это, чтобы увеличить ROI и масштабировать профит. Удачи!
