Мобильный vs Десктопный трафик: особенности, отличия и вертикали
Привет! На связи Push.House.
В последние годы мобильный интернет-трафик уверенно лидирует: более 64% всего трафика приходится на смартфоны и планшеты против примерно 36% на компьютеры. При этом мобильный и десктопный трафик существенно различаются по поведению аудитории и параметрам кампаний. Учитывая, что в Push.House трафик на десктоп дешевле кликов с мобильных устройств почти на 50%, то можно смело сделать вывод, что для партнеров рекламной сети это отличная возможность получить вдвое больше кликов за тот же бюджет. Ниже разберем отличия мобильного и десктоп трафика, а также выявим наиболее перспективные вертикали для продвижения.
Особенности мобильного и десктопного трафика
Различия между мобильным и десктопным трафиком связаны с тем, как и когда люди используют устройства и, следовательно, где именно видят вашу рекламу. Выделим несколько ключевых аспектов:
- Доступность. Смартфон всегда под рукой, поэтому мобильный трафик более доступен в течение всего дня. На телефоны можно отправлять мгновенные push-уведомления, что позволяет захватить внимание пользователя в любой момент.
- Длительность сессии и вовлеченность. Владельцы ПК проводят на сайтах в среднем вдвое больше времени (около 5 минут на сайте против 2,5 минут у мобильных) и открывают больше страниц за сессию. Это дает возможность подробно объяснить предложение и «добраться» до конверсии. Мобильные сеансы короче, но пользователи мобильных чаще отвлекаются, затрудняя длительное изучение лендинга.
- Уровень вовлеченности. Пользователи смартфонов чаще проверяют телефон и более активно реагируют на уведомления и рекламу. Мобильный пользователь готов к импульсивным действиям: ему проще принять быстрое решение (купить приложение, участвовать в акции), тогда как десктопный обычно более вдумчиво изучает детали оффера.
- Блокировка рекламы. На мобильных устройствах меньше расширений для блокировки рекламы, к тому же маленький экран смартфона уменьшает эффект «баннерной слепоты». Поэтому классические пуш-уведомления и In-Page Push на мобайле воспринимаются эффективнее, чем стандартные баннеры.
В целом, мобильный трафик обеспечивает широкий охват и высокую активность в течение дня, а десктопный – более стабильное соединение и больше времени на целевое действие. Как считают специалисты Push.House, «чем проще конверсия, тем выше конверт, и неважно с какого устройства», но комплексные офферы (финансы, криптовалюта, бинарные опционы) традиционно лучше отрабатывают на десктопе, тогда как продукты «для удовольствия» (адалт, дейтинг) многие предпочитают именно на мобильном.
Время вовлеченности и конверсии
Для арбитражников особенно важны метрики и конверсии. По статистике, десктопные пользователи проводят на сайте примерно вдвое больше времени: около 5 минут против 2–3 минут у владельцев смартфонов. Они просматривают в среднем больше страниц и реже отвлекаются от сайта, что обеспечивает больше возможностей для продажи. Напротив, мобильные сессии короче, а показатель отказов у мобильного трафика выше из-за медленной загрузки и специфики интерфейса.
Поэтому, если оффер предполагает сложную цепочку конверсии, десктоп часто даст лучший ROI.
Рекламные форматы
Реклама на мобильных и десктопных устройствах воспринимается по-разному. Push-уведомления выглядят почти одинаково везде, но на мобильных экранах они занимают большую площадь и тем самым привлекают больше внимания. Классический web-push с заметным заголовком мгновенно прерывает просмотр и имеет почти 100% доставку. In-Page Push же (реклама на сайте под видом системного уведомления) отлично подойдет для iOS-пользователей (там, где веб-push не работает).
OnClick (clickunder/popunder) – самый «агрессивный» формат, позволяющий моментально зацепить потенциального клиента и мгновенно направить его на целевую страницу оффера. Пользователю открывается новая вкладка с лендингом сразу после клика по любой части страницы, что гарантирует 100% попадание. Это особенно актуально там, где нужна импульсивная конверсия.
Особенности трафика Push.House
В рекламной сети Push.House доступны все перечисленные выше форматы, которые подойдут как для десктоп трафика, так и для мобайл. Однако, есть и свои особенности:
- Цена. Средняя стоимость клика на десктопе примерно на 50% ниже, чем на мобильном.
- Таргетинг. Система позволяет сегментировать аудиторию не только по ГЕО и времени показа, но и по типу устройства. Важно разделять кампании по устройствам и бюджетам, так как эффективность может сильно различаться.
- Возраст подписки. Новые подписчики реагируют активнее, поэтому на них стоит назначать более высокие ставки.
База подписчиков Push.House насчитывает более 700 млн пользователей, что позволяет охватывать самые разные потребности: от тех, кто совершает импульсивные покупки, до аудитории, которая принимает решения дольше. Среди ключевых вертикалей — дейтинг, финансы, гемблинг, нутра, крипта, sweepstakes, инсталлы и др. Выбор формата (Push, In-Page или OnClick) всегда зависит от конкретного оффера и аудитории.
Вертикали
Дейтинг
Лучше всего конвертит мобильный трафик: пользователи привыкли знакомиться и общаться через телефон. Креативы в push-уведомлениях можно стилизовать под личные сообщения, что обеспечивает высокую конверсию.
Форматы: Push, In-Page, OnClick. Последний особенно эффективен для быстрых решений.
Беттинг и гемблинг
Эти офферы требуют мгновенной реакции. Это самые популярные CPA-вертикали.
Форматы: OnClick (для быстрых переходов) и Push. Яркие креативы с акциями отлично цепляют внимание пользователя.
Нутра
«Вечнозеленая» ниша. Пользователи ищут решение проблемы здесь и сейчас, поэтому импульсивные конверсии особенно часты.
Форматы: OnClick (мгновенный переход к лендингу) и Push с цепляющими заголовками.
Криптовалюта
Популярное направление: курсы, трейдинг, инвестиции. Пользователи тратят больше времени на изучение информации, поэтому чаще конвертят на десктопе.
Форматы: In-Page Push и классические Push. OnClick подходит только для мелких депозитов.
Финансы
Займы, кредиты, МФО — стабильная ниша, требующая внимательного изучения. Поэтому лучше работает десктопный трафик.
Форматы: Push и In-Page. OnClick актуален только для микрозаймов.
Простые розыгрыши призов с широкой аудиторией. Подходят для всех типов трафика.
Форматы: Push и In-Page (в сочетании с прелендингами), а также OnClick для быстрого вовлечения.
Инсталлы (VPN, антивирусы)
Спрос на безопасность и анонимность онлайн растет, а офферы такого типа не требуют покупки. Лучше всего конвертят с мобильных устройств.
Форматы: OnClick и Push (идеальны для «скачать и сразу получить выгоду»). In-Page хорошо работает на десктопе.
Как выбрать стратегию
1. Запускайте отдельные кампании на мобильный и десктопный трафик. Это поможет контролировать эффективность и бюджет.
2. Экспериментируйте. Для дейтинга и гемблинга — больше мобильного + OnClick. Для финансов и крипты — десктоп + In-Page.
3. Контролируйте стоимость. Десктопный трафик в Push.House в среднем вдвое дешевле мобильного, что часто компенсирует разницу в конверсии.
4. Подбирайте креативы под формат.
- мобильные пуши → короткие заголовки + эмодзи
- OnClick → сильный лендинг
- In-Page → крупные изображения и кликабельный текст
5. Анализируйте аудиторию. Учитывайте устройство, ГЕО и возраст подписки.
Вывод
Универсального ответа, что выбрать нет: многое зависит от оффера и поведения аудитории. Чтобы добиться максимального профита, важно регулярно тестировать, уникализировать связки и гибко оптимизировать кампании. Удачи!
