Частота показов и ставка: как найти баланс
Привет! На связи Push.House.
К сожалению, ежедневно встречаются кейсы, как одни рекламодатели делают профит прямо со старта кампании, а другие — сливают бюджет из-за неверных настроек. Но откуда такая разница? Чаще всего проблема кроется всего в двух параметрах: частота показов и ставка.
В статье мы разберемся, как найти золотую середину и выйти в плюс, избежав нежелательных потерь бюджета.
Частота показов
Частота показов — это количество раз, когда пользователь получит ваше рекламное уведомление за определенный промежуток времени. Обычно за сутки.
Слишком мало показов — и пользователь недостаточно прогрет для целевого действия. Слишком много — и реклама начинает раздражать. В итоге вы теряете и CTR, и деньги.
Что важно учитывать:
- Для быстрых офферов (товары-импульсы, дейтинг, беттинг): можно ставить частоту 2–3 показа в день. Этого достаточно, чтобы зацепить внимание.
- Для сложных офферов (финансы, подписки, приложения): тестируйте 4–6 показов в день. Здесь нужна «напоминающая реклама», чтобы пользователь успел принять решение.
- Для ретаргетинга: допустимо увеличивать частоту до 7–10, ведь это «теплая аудитория», которая уже знакома с продуктом.
Ставка: почему «слишком низко» не всегда экономия
Ставка определяет, сколько вы готовы платить за показ или клик. В Push.House аукционная модель: чем выше ставка — тем выше вероятность получить трафик быстрее и качественнее.
Мы всегда советуем стартовать со средней или чуть выше средней ставки по выбранному ГЕО, ознакомиться с которой можно в меню настройки кампании или во вкладке «Объем сети». Это помогает попасть в ротацию, быстрее собрать статистику и выйти в плюс.
Что стоит помнить:
- Ставка ниже рынка — вы рискуете получить остаточный трафик, который хуже конвертит.
- Ставка на уровне конкурентов — стабильно выкупаете часть объема, собираете адекватную аналитику.
- Ставка выше рынка — получаете приоритет в аукционе, но важно следить, чтобы рост конверсий компенсировал затраты.
Как найти баланс?
Баланс всегда строится на тестах и аналитике. Вот примерный рабочий чек-лист:
- Запускайте кампанию с конкурентной ставкой — не экономьте на старте.
- Ставьте частоту по вертикали — 2–3 показа для быстрых офферов, 4–6 для сложных.
- Следите за CTR и CR — если CTR падает при росте частоты, значит, пора уменьшить количество показов.
- Оптимизируйте ставку постепенно — шагом в 10–15%, чтобы не потерять объем и не переплачивать.
Анализируйте связку ГЕО + ставка + частота — именно эта комбинация формирует результат, а не отдельные параметры.
И помните: не существует универсальной формулы, которая подходит под все кампании. Но есть правило: ставка должна обеспечивать трафик, а частота — внимание. Если одно проседает, второе автоматически теряет смысл.
Итог
Частота показов и ставка — это не два независимых параметра, а связка, которая решает все. Удерживайте баланс: не душите трафик жесткой экономией и не перегружайте пользователя десятками показов. И тогда реклама в Push.House начнет работать на вас.
