Адалт вертикаль: все о нише 18+
Привет! На связи Push.House.
Мы продолжаем рассказывать и подробно разбираться в вертикалях, которые рекламодатели Push.House могут эффективно продвигать через нашу рекламную сеть. Следующая на очереди ниша, хорошо знакома многим. Однако немногие в этом признаются. Адалт — вертикаль офферов 18+. На данный момент ниша считается одной из наиболее прибыльных и пользуется большой популярностью на рынке. О том, какие офферы в себя включает адалт вертикаль, а также какие подходы к продвижению офферов 18+ наиболее эффективны, поговорим прямо сейчас.
Адалт
С английского адалт переводится как взрослый. Поэтому, как несложно догадаться, адалтовая вертикаль, включает в себя офферы, связанные с контентом для взрослых (18+), а также товарами или услугами в области порноиндустрии.
Как и на весь рынок в целом, пандемия начала 20-х сильно повлияла на адалт-сегмент, сделав его одним из наиболее востребованных и прибыльных направлений партнерского маркетинга. Количество офферов значительно увеличилось, а лучшие медиабаинговые команды начали активнее обращать внимание на популярные офферы ниши.
На сегодняшний день адалт вертикаль отличается двумя крайне важными особенностями: высокие выплаты и органическая популярность ниши. И если со вторым пунктом все предельно понятно, то в чем же причина высоких ставок? Связано это, в первую очередь, с тем, что продвижение адалт офферов — достаточно сложный процесс, требующий особенного опыта и подходов. И все это несмотря на обилие мотивированного трафика, готового к целевым действиям и подпискам, а также постоянный интерес пользователей к тематике 18+.
Сегодня привлекательность «клубничного» контента — ключевой фактор активности пользователей. Ограничения по рекламе и частые блокировки объявлений на популярных платформах усложняют продвижение, но вполне компенсируются высокими ставками и стабильными объемами целевого трафика. Благодаря этому, адалт и продолжает оставаться одной из самых популярных вертикалей в партнерском маркетинге.
Основная целевая аудитория адалт-офферов — мужчины 25-45 лет. Именно на них приходится около 70% всего трафика. Конечно, женщины тоже обращаются к адалтовым офферам, однако происходит это значительно реже.
Виды офферов
Адалт вертикаль славится широким выбором офферов, многие из которых частично пересекаются с другими направлениями (дейтинг, гейминг, нутра и т.д):
Адалт Дейтинг
Это приложения или сайты для знакомств и поиска сексуальных партнеров. Высокая конверсия таких офферов обусловлена естественными инстинктами людей, что делает их особенно привлекательными для аудитории.
Офферы 18+ в нише дейтинга чаще всего ориентированы на западные рынки, где пользователи отличаются высокой платежеспособностью, а ставки за целевые действия — одни из самых высоких в нише.
Инсталлы 18+
Популярный тренд последних нескольких лет. Главная особенность таких игр — вознаграждение в виде контента 18+ после прохождения уровня и возможность имитировать сексуальный контакт.
Нутра
Категория включает в себя офферы препаратов для повышения потенции, афродизиаки, секс-игрушки и прочие товары для взрослых.
Сайты
Офферы, предоставляющие пользователям доступ к порнографическим материалам, являются вторым по популярности направлением в адалт вертикали. Найти целевую аудиторию в случае продвижения таких офферов проще простого.
По разным данным, ежедневная посещаемость одного из популярных адалт-сайтов превышает 20 млн активных пользователей, что лишь подчеркивает актуальность направления для аудиторий. Целевая аудитория таких офферов крайне широкая: с 18 лет и до преклонного возраста.
Вебкам
Офферы вебкам-сервисов продолжают набирать популярность. Вебкам -сервис — это платформа, где модели общаются с пользователями в прямом эфире и получают вознаграждения за выполнение определенных запросов.
В наше время вебкам-сервисы предлагают пользователям альтернативу реальным знакомствам, обеспечивая интимные услуги в онлайн-формате.
Преимущества адалт-офферов
- Платежеспособная аудитория. Пользователи готовы тратить деньги на удовлетворение физиологических потребностей.
- Широкий охват. Практически каждый пользователь интернета может быть целевой аудиторией адалт-контента, если правильно подойти к выбору подхода.
- Широкий выбор офферов. Офферы постоянно обновляются, так как предпочтения пользователей меняются, а старые тренды часто возвращаются.
- Высокие ставки. Партнерские программы предлагают щедрые выплаты за привлечение активных пользователей.
- Понятные образы. В отличие от других вертикалей, основной упор в креативах делается на изображения, что упрощает привлечение трафика.
Недостатки адалт офферов
- Высокий порог входа. Для запуска рекламной кампании в адалтовой вертикали, необходимо закладывать значительную часть бюджета на тестирование гипотез и подходов.
- Высокая конкуренция. Как мы уже сказали, адалт вертикаль привлекает внимание рекламодателей за счет высоких ставок и широкий выбор офферов. Однако это же порождает жесткую конкуренцию. Поэтому для успешной работы в этой нише нужно быть готовым побороться за место в ротации.
Модели оплаты в адалт вертикали
Рекламодатели, работающие с адалт-офферами, могут получать вознаграждения от партнерских сетей по следующим моделям оплаты:
1. CPA (оплата за целевое действие) — рекламодатель получает фиксированное вознаграждение за выполнение пользователем определенного действия (подписка или покупка). На данный момент выделяют два вида оплат по CPA:
-
- PPT — фиксированная выплата за подписку пользователя на пробный период продукта.
- PPS — выплата за успешную продажу подписки или товара категории 18+.
2. CPL (оплата за лид) — по данной моделе рекламодатель получает вознаграждение за каждый лид (пользователь оставил свои контактные данные). Существуют несколько вариантов CPL:
-
- SOI (Single Opt-In) — лид засчитывается после указания e-mail, без подтверждения через письмо.
- DOI (Double Opt-In) — пользователь должен подтвердить регистрацию по электронной почте.
- CC-Submit (Credit Card Submit) — лид засчитывается после ввода данных банковской карты.
3. CPI (оплата за установку) — рекламодатель получает оплату после того, как пользователь установил адалтовое приложение на мобильное устройство.
4. RevShare — рекламодатель получает процент от дохода партнерской сети с привлеченного пользователя (в среднем около 25%).
Широкий выбор моделей позволяет рекламодателям выбирать наиболее подходящий способ монетизации трафика, в зависимости от специфики кампании и целевой аудитории.
Запускайте рекламные кампании в Push.House
Продвижение адалт офферов через push-сети
Push-сети — это недорогой и качественный источник трафика, не требующий больших вложений и сложных настроек. Актуальные базы данных активных пользователей позволяют рекламодателям эффективно доставлять рекламные сообщения аудиториям, заинтересованным в получении адалт-контента.
Одним из главных преимуществ push-сетей является отсутствие цензуры и 100%-ая доставка сообщений, а также низкая стоимость клика. Кстати, не так давно мы анонсировали возможность использования откровенных креативов для InPage формата, что делает перспективу продвижения адалт офферов еще привлекательней.
Подходы к созданию адалт креативов
При создании рекламных креативов для адалт офферов необходимо понимать, что каждый оффер требует уникального подхода. Тестирование различных вариантов креативов позволяет найти наиболее эффективные решения для привлечения качественного трафика.
Для достижения максимальных результатов рекомендуется создать 5-10 вариантов изображений или видео и протестировать их на разных источниках.
Популярные подходы:
Эффект близости
Подход часто используется в продвижении дейтинг офферов. Указание примерного расстояния до потенциального партнера повышает вероятность клика. Пример:
Личное обращение
Прямое обращение к пользователю существенно повышает вероятность перехода по объявлению. Несмотря на важность изображения, личное сообщение воспринимается как призыв к действию и может повысить конверсию. Пример:
Цифры и статистика
Цифры могут убедить пользователя в результативности товара. Подход особенно актуален при продвижении товаров категории нутра. Укажите конкретные цифры, например, насколько увеличится определенная часть тела после использования продукта, или насколько дольше продлится интимная близость. Пример:
Откровенные 18+ креативы
Прямые и откровенные изображения, включающие элементы сексуального акта или демонстрацию интимных частей тела, неожиданно оказываются одними из самых эффективных для привлечения трафика. Такие креативыы быстро захватывают внимание пользователя и мотивируют на переход. Пример:
Вывод
Адалт вертикаль может быть крайне прибыльной, если подойти к ней с правильными креативами и верной стратегией тестирования. Используйте разнообразные подходы, следуйте нашим советам и тестируйте несколько вариантов креативов, чтобы найти лучшую связку для своей рекламной кампании.
Запускайте адалт-кампании в Push.House и добивайтесь поставленных маркетинговых целей вместе с нами! Удачи!
